PRоект Кутузовой

По прогнозам, глобальные расходы на медиарекламу в 2026 году превысят 1 трлн долларов впервые в истории. А в некоторых сегментах рост будет двузначным. Согласно исследованию МТС AdTech, подавляющее большинство российских маркетологов (80%) ожидают роста рекламных затрат в 2026 году. Из них почти половина планирует увеличить бюджет на 5–20%. По консенсус-прогнозу издания «Ведомости», общий объем российского рынка рекламы достигнет внушительных показателей в диапазоне от 1 до 1,4 триллиона рублей (без учета НДС)...

💸Вы вложили в контекстную рекламу полбюджета, наняли копирайтера с магическим пером и запустили продажи. А в ответ — тишина. «Может, плохо написали? Или картинки не те? Или дело в цене?» ⚠️Стоп. Скорее всего, вы стреляете по мишеням в полной темноте, надеясь, что одна из них окажется на стене. Это и есть цена недостаточного исследования целевой аудитории. Чтобы избежать плачевных результатов, начните с создания четкого портрета клиента. Представьте себе идеального покупателя вашего продукта или услуги...

1971 год. Никакого интернета, соцсетей и таргета. Но есть ролик, который знает весь мир: на холме собираются молодые люди из разных стран и поют «I’d Like to Buy the World a Coke». Вы смотрите его сегодня — и он цепляет. Почему? Потому что в нём нет ни слова о продукте в привычном нам смысле. ❌ Нет «новая улучшенная формула». ❌ Нет «акция два по цене одного». ❌ Нет «только сегодня». В нём есть глобальная, вневременная идея, в которую бренд вписал себя: мир, где нет границ, есть только человеческое единство и простая радость...

Вы вложили в контекстную рекламу полбюджета, наняли копирайтера с магическим пером и запустили продажи. А в ответ — тишина. «Может, плохо написали? Или картинки не те? Или дело в цене?» Стоп. Скорее всего, вы стреляете по мишеням в полной темноте, надеясь, что одна из них окажется на стене. Это и есть цена недостаточного исследования целевой аудитории. Почему мы им пренебрегаем? Две главные ловушки: Чем вы платите за незнание: Что делать прямо сейчас? Задайте себе 3 вопроса вместо 100 гипотез: Лайфхак: Найдите 5 реальных людей, которые идеально подходят под ваш гипотетический портрет...