Юлия Каус | ПРО КОНТЕНТ в социальных сетях

Он был молод, перспективен и полон надежд. Автор снабдил его качественным хэштегом и картинкой. — Лети, родной! — сказал автор, нажимая кнопку «Опубликовать». И пост полетел. Первыми его радостно встретила мама и преданная подруга. Пост уже мечтал о тысячах просмотров и комментариях в духе «Вау, как полезно, спасибо!», но на перекрестке «Умной ленты» из-за угла выскочил Репост Смешного Котика, который застрял в текстурах дивана. Котик был нелеп, снят на «тапок» и абсолютно бесполезен, но его досматривали до конца...

Каждый год в начале декабря начинается одно и то же. Все, кроме бьюти-мастеров, продавцов елок и хлопушек, дружно начинают петь: «Ой, все заняты салатами и корпоративами, не сезон, никто не покупает». Ну да. Конечно. Поэтому в декабре у тех, кто продает, случаются рекордные продажи. Несезон есть только в голове. Декабрь — месяц человеческой истерики. Потому что НУЖНО: 1. «УСПЕТЬ ДО НОВОГО ГОДА» Это когда люди вдруг в середине декабря осознают, что английский НЕ выучили, в зал НЕ пошли, отношения НЕ наладили, привычки НЕ внедрили и «новую жизнь с понедельника» НЕ начали...

После этой мини-статьи кто-то обидится. Кто-то отпишется. Кто-то может написать гневный комментарий. Но если хоть 1 человек задумается, то это уже будет круто. Листаю разные соц. сети и все чаще ловлю себя на мысли: «Я уже это читала… и вчера… и неделю назад…». Не все, конечно, но большинство экспертов одинаково «глубокие», одинаково «мудрые», одинаково «осознанные» и дают одинаковые советы «расширять сознание» и «жить в потоке и легкости». Одни и те же смыслы, одни и те же «озарения», одни и те же фразы про «внутреннего ребенка» и «быть в ресурсе»...

Я есть в одном чате, где публикуют свои услуги разные эксперты. Сегодня наткнулась в этом чате на такой пост, дословная цитата: «Есть тут успешные амбициозные женщины, которые хотят выйти на доход 300–500 К?» Дальше идет описание волшебных коуч-сессий от бедности, неуверенности и отсутствия осознанности А заканчивается пост вот так: «Стоимость: донейшн и обратная связь» И я вот сижу и думаю…насколько успешной, амбициозной и богатой может быть женщина, которая сама работает за донейшн, но обещает...

Как создавать вовлекающий контент, который читают до конца. Открываешь ленту и снова: «7 способов привлечь клиентов», «5 ошибок в сторис», «Контент-план на месяц». Полезно? Возможно. Интересно? Сомнительно. Запоминается? Никогда. Люди не запоминают тексты, написанные с душой инструкции к мультиварке. Люди запоминают истории, которые вызывают эмоции. Они остаются там, где возникают чувства. А чувствуют там, где честно, больно, иронично и неожиданно. Если бы экспертный контент был театром, то большинство авторов выступали бы так, будто читают лекцию о налоговой реформе...