Atelier8

(и зачем это вообще нужно) Есть ощущение, что сегодня одежда перестала что-то значить. Мы покупаем вещи быстро, часто — почти автоматически. Сегодня — по полной цене, завтра — со скидкой, через месяц — ещё дешевле. Вещь не успевает стать частью жизни — она сразу теряет ценность. И всё чаще возникает вопрос: а можно ли делать одежду иначе? MENESS — бренд одежды, который развивается уже несколько лет и с самого начала пошёл против привычной логики рынка. — Здесь не делают скидок. — Не предлагают оплату долями...

Есть вещи, после которых ты уже не можешь мыслить по-старому. Мой взгляд на рынок люкс-копий перевернулся в тот момент, когда я впервые оказался внутри китайской фабрики уровня 1:1. До этого у меня были те же мысли, что и у большинства: ⁠— «Копии? Ну это ширпотреб с рынка». ⁠— «Они ведь сразу видны». ⁠— «Нормального качества у подделок не бывает». Я ошибался. Причём жёстко. Маленькое здание на окраине. Никаких вывесок. Просто дверь. И тишина. Внутри — лаборатория. Да, именно лаборатория, а не “подвал с швейными машинками”...

Большинство думает, что копии брендов — это дешёвый ширпотреб с рынка. Но стоит попасть внутрь китайских фабрик уровня 1:1, и представление полностью меняется. Там нет случайных тканей, кривых швов или “похожих” деталей. Есть аккуратные рабочие, современные станки и материалы, которые закупаются у тех же поставщиков, что и у оригинала. Результат? Даже в бутике опытный продавец не всегда определит, где оригинал, а где копия. Alibaba, Taobao и 1688 не показывают такие фабрики. Это слишком рискованно. Все они работают через WeChat — закрытые каталоги, личные переписки, прямые заказы. Без доверенного контакта туда не попасть...

В то время как маркетплейсы вроде 1688, Taobao и Alibaba строго фильтруют реплики, весь настоящий «люкс» уходит в закрытые каналы. И главный из них — WeChat. Там нет витрин, нет поиска и никакой открытой рекламы. Всё завязано на личных контактах и доверии. Только поставщики и покупатели, которые знают друг друга напрямую. Многие продавцы даже закрывают комментарии и скрывают цены — всё обсуждается только в личных чатах. Поэтому попасть туда можно только через проверенные контакты. Многие думают: “Скачаю WeChat, найду сам”...

Когда говорят “копии брендов из Китая”, первое место, которое приходит на ум — это Гуанчжоу. Город, где небоскрёбы из стекла соседствуют с улицами, полными маленьких лавок, а закрытые шоу-румы скрывают за дверями продукцию, которую не найдёшь ни на одном маркетплейсе. Гуанчжоу — это не просто мегаполис. Это мировой центр текстильного и торгового бизнеса. Здесь находится крупнейший рынок “Шарик”, десятки торговых комплексов, сотни фабрик и тысячи посредников. Сюда едут за всем: от простых футболок до ювелирки с бриллиантами...