GROUP SHOPOT

На выставках и мероприятиях всё чаще можно увидеть парадоксальную картину: стенд — как с обложки архитектурного журнала, бюджет — внушительный, локация — топовая, а трафика и лидов почти нет. Посетители проходят мимо, не задерживаясь, а команда внутри стенда скучает. Причина почти всегда не в дизайне и не в метраже. Причина — в системных ошибках, которые бизнес допускает при работе со стендом и персоналом. Разберём ключевые из них. Самая распространённая боль. На стенд ставят людей без опыта работы на мероприятиях: «главное — приятная внешность»...

Промо-акции давно перестали быть раздачей листовок «на удачу». Сегодня это полноценный маркетинговый инструмент, где каждая деталь работает на результат: узнаваемость бренда, сбор лидов, продажи и лояльность. И ключевую роль здесь играет персонал. Точнее — профессиональные модели, которые понимают, что они не просто «лицо», а часть стратегии. Разберём, как выжать максимум из промо-акции с моделями и не слить бюджет впустую. Ошибка №1 — выбирать моделей только по внешности. Да, визуал важен, но для промо критичны коммуникационные навыки...

Выставка — это не просто квадратные метры, баннеры и раздатка. Это живой контакт бренда с аудиторией. И в этой точке соприкосновения ключевую роль играет стендистка. Именно она превращает «проходящих мимо» в заинтересованных посетителей, а интерес — в лиды. Разберёмся, из каких компонентов складывается действительно эффективная работа стенд-персонала и почему экономия на этом этапе часто обходится дороже, чем кажется. Внешность стендистки — это не вопрос «красоты», а соответствия задачам бренда. Профессиональный персонал подбирается под формат мероприятия, ЦА и позиционирование компании...

В ивент-индустрии время — это деньги, а репутация — валюта. Когда перед компанией, организатором или маркетинговым агентством стоит задача найти профессиональный модельный персонал, возникает дилемма: прямой поиск или работа через специализированное бюро? Опыт рынка однозначно говорит в пользу второго варианта. Давайте разберёмся в ключевых кейсах. Вы делегируете весь процесс одному ответственному подрядчику. Это значит: глубокий брифинг, кастинг по вашим реальным требованиям (а не просто «ищем симпатичных»), полный контроль команды на площадке и единый документооборот...

При правильной постановке задачи промо-модели усиливают бренд, увеличивают вовлечённость аудитории и напрямую влияют на результат мероприятия. Но работают они эффективно не везде. Ниже — шесть форматов мероприятий, где промо-модели действительно «отрабатывают бюджет», а не просто улыбаются для отчёта. Классика жанра. На выставках промо-модели — это первые амбассадоры бренда. Их задача: привлечь внимание к стенду, отфильтровать целевую аудиторию, вовлечь посетителей и передать тёплого лида менеджеру...