Басов Леонид: маркетинг для бизнеса

Многие предприниматели долго тянут с выходом в интернет-маркетинг. Кто-то уверен, что «сарафанного радио» достаточно, другие полагают, что реклама — слишком дорогое удовольствие, а третьи просто боятся потратить бюджет впустую. Но рано или поздно бизнес доходит до точки, когда без онлайн-продвижения дальше расти невозможно. Разберем признаки, по которым можно понять: пора запускать рекламу в интернете. Если предприниматель или менеджер тратит часы на объяснения про доставку, оплату и ассортимент — это первый сигнал...

Онлайн-реклама стала обязательным элементом бизнеса: без нее сложно привлечь клиентов, выйти на новые рынки и конкурировать. Но вместе с ростом числа инструментов растет и количество мифов. Ошибочные убеждения мешают компаниям использовать потенциал рекламы на полную и часто приводят к тому, что бюджеты тратятся впустую. Разберем пять самых популярных заблуждений. Это один из самых устойчивых стереотипов. Многие до сих пор считают, что маркетинг — это «красивый баннер с призывом купить». Но реклама — лишь вершина айсберга...

Лето 2025 года стало для Яндекс Метрики периодом масштабных обновлений. Платформа заметно выросла как по функционалу, так и по удобству интерфейса. Многие изменения направлены на то, чтобы ускорить аналитику, сделать отчеты более наглядными и сократить рутину для маркетологов и аналитиков. С 22 июля изменился процесс регистрации счетчика. Теперь это пошаговый мастер с современным дизайном. Он удобен как новичкам, так и опытным пользователям: меньше ручных действий, быстрее настройка. На этапе создания...

Многие предприниматели считают, что если у компании есть хороший продукт или услуга, клиенты сами найдут дорогу. Но реальность устроена иначе. В условиях высокой конкуренции и перенасыщенного рынка именно маркетинг помогает бизнесу выживать, расти и удерживать клиентов. Отсутствие системной маркетинговой работы может привести к потерям, которые сложно компенсировать даже при большом рекламном бюджете. Клиенты не появляются «с улицы». Чтобы они пришли, они должны сначала узнать о компании, понять, чем она отличается от конкурентов, и убедиться в ценности ее предложения...

За последние годы интернет-реклама стала главным инструментом продвижения для большинства компаний. Но вместе с ростом популярности растут и цены: стоимость клика, тысячи показов или даже услуг агентств увеличивается каждый год. По прогнозам аналитиков, в 2025 году онлайн-реклама в среднем подорожает на 15–30%. Причем виноваты не только конкуренция, но и новые правила рынка. Разберемся, что происходит и как бизнесу выжить в условиях подорожания. Чем больше компаний выходит в онлайн, тем сложнее привлекать внимание...

В 2025 году бизнесу важно не просто присутствовать в интернете, а уметь находить клиентов там, где они проводят свое время. Для этого используют рекламные площадки — онлайн- и офлайн-ресурсы, где можно разместить объявления и продвигать бренд. Но площадки бывают разными, и эффективность зависит от того, насколько они соответствуют вашим задачам и целевой аудитории. Если говорить просто, это ресурс, на котором можно показать свою рекламу. Под «площадкой» понимают как специализированные сервисы (например,...

Стартапы традиционно ассоциируются с дефицитом ресурсов: ограниченные бюджеты, неопределенные бизнес-модели и постоянный поиск инвесторов. Казалось бы, логичнее вложить деньги в продукт, а не в продвижение. Но практика показывает: даже компании на ранних этапах предпочитают выделять средства на маркетинг и рекламу. Почему? Даже самая технологичная разработка не имеет ценности без пользователей. Реклама позволяет привлечь первых клиентов и протестировать ключевые гипотезы: кто готов платить, какой сегмент реагирует лучше, какой канал приносит лиды дешевле...

Вопрос о том, кого выбрать для развития бизнеса — штатного маркетолога или агентство — встает почти у каждого предпринимателя. Ответ здесь не универсален: все зависит от этапа развития компании, бюджета, задач и амбиций собственника. Штатный специалист — это прежде всего погружение в продукт и процессы. Такой маркетолог работает с бизнесом ежедневно, понимает все нюансы и быстро реагирует на изменения. Это особенно важно, если: Плюс в том, что маркетолог становится частью команды и начинает мыслить в логике компании, а не отдельного проекта...

ИТ-компании развиваются в высококонкурентной среде: продукты быстро устаревают, пользователи легко переключаются между сервисами, а рынок меняется стремительнее, чем в традиционных отраслях. Поэтому маркетинговые команды здесь особенно разнообразны. Каждый специалист отвечает за свой участок работы, и вместе они создают систему продвижения, в которой данные, контент и реклама связаны в единую стратегию. Рассмотрим пять ключевых типов маркетологов, без которых ИТ-компании сложно обойтись. Основа любого ИТ-маркетинга — данные...

В последние годы реклама у блогеров воспринималась как «золотая жила» маркетинга. Согласно исследованиям, 82% компаний закладывают в бюджет отдельную строку на инфлюенсеров. Логика вроде бы проста: если у блогера миллион подписчиков, значит, продажи должны расти. Но практика показывает обратное — масштабные кампании с блогерами-миллионниками нередко завершаются убытками. Причина — в том, что число подписчиков и лайков давно перестало быть показателем реального влияния. За громкими цифрами часто скрываются темные практики...

Яндекс.Метрика продолжает развиваться — теперь у вас есть возможность сравнивать свои коммерческие показатели с данными ближайших конкурентов прямо в новом дашборде. Все наглядно, просто и в одном окне. Новый инструмент называется «Средние показатели продаж по рынку» — и он создан для тех, кто хочет понимать, насколько хорошо у него идут дела по сравнению с рынком, а не в вакууме. Это готовый набор виджетов, который помогает вам быстро оценить эффективность интернет-магазина. Дашборд показывает,...

Зарабатывать на своем контенте стало проще. Без долгих согласований, заявок и сложных условий. Теперь любой блогер с тысячей подписчиков на Telegram, VK, Rutube или YouTube может подключиться к рекламной сети «Яндекса» и начать монетизировать свой контент. Это не тест — это полноценный рабочий инструмент, открытый для всех. Раньше монетизация в блогосфере была уделом избранных: агентства, эксклюзивы, месяцы переписок. Сейчас все иначе. «Яндекс» открыл доступ к своей рекламной платформе всем авторам с аудиторией от 1 000 подписчиков...