Как разные поколения тратят деньги: путешествие сквозь эпохи потребления
Глава 1. Теория поколений: почему мы тратим по‑разному Представьте, что вы заходите в магазин и видите: бабушка тщательно пересчитывает купюры, её дочь расплачивается картой, дочь дочери — смартфоном, а внучка просто показывает QR‑код. Четыре поколения — четыре способа оплаты. И за каждым — своя история. Теория поколений, разработанная демографами Нейлом Хоувом и Уильямом Штраусом, утверждает: люди, рождённые в один исторический период, формируют общий набор ценностей под влиянием ключевых событий эпохи...