Взрывной PR

Трамп - 10 секретов пиара Да, победа казалась самой вероятной после покушения. Но было и еще несколько ходов, предвосхитивших потрясающий результат сегодня. Давайте разберём победу Дональда Трампа: 1. Резкая однозначная риторика. «Эта тупая - тот дегенерат». Просто и понятно, как пиарить бургерную в регионе России. 2. Суды. Бесконечные суды, аресты. Смотрятся, как новости. Перепечатывают все мировые СМИ. А по факту реклама и пиар. Это мы умеем в России. 3. Крутая информационная поддержка и коллаба с Илоном Маском, у которого как он говорит - «нет пиар-отдела». Ага. Там целое пиар-министерство или даже пиар-город, если не государство в государстве. 4. Ставка на традиционные ценности. Чем мощнее пиарилась Олимпиада в Париже, тем больше очков это добавляло республиканцам и Трампу как главе партии. 5. Ставка не на поп-звёзд, а на блогеров и блогеров с Онлифанс. Да, это не семейные, но всем понятные ценности. Лишь бы не вот то вот всё. 6. Опасный ход, но он случился - заруба с Тейлор Свифт. Тоже использовался в борьбе пункт 1 - «крепкие слова» - драная кошка, и т.п. Под пиво такое воспринимается как «Мочи! Так их!» 7. Сильный ход - заявление закончить ситуацию в Украине. Тут вообще «интернет взорвался». Сами понимаете… Тема чувствительная, её не обойти сейчас ни одному политику. 8. Народный пиар - устроиться в Макдоналдс. Это классика жанра. Всё понятно, Трамп - послушный второход. 9. Мемы. Трампу пришлось стать блогером. Танцы, ужимки, выразительные жесты. Ну что сказать, пересилил себя и оказался молодцом. Из 30-40-50 летних такие Николаев Анатольевичей мало - это большая проблема уговорить сплясать под тренд. 10. Конечно же, сыграло роль и его предыдущее президентство. Вообще карьера Трампа - живой учебник по пиару. Я из его ходов даже вычленил Trump-PR-technology. Кому интересно - дам ссылку. А вот «наш ли слоняра - Трамп?» - Время покажет. Торговец Славой #разбор #политические_технологии

Признание «Мне оно не надо» - можете думать вы. Пока однажды вам про это не скажут люди со стороны. Если вы спросите их об этом, конечно. Как легко понять, нужно ли вам признание? Есть ли у вас такая явная или скрытая потребность? Очень просто. Когда будете присутствовать на любой тусовке предпринимателей, потом порефлексируйте, кто больше всех говорил и больше всех спорил. Если это вы - значит, потребность такая есть. Как это «лечится»? В том смысле - как удовлетворить такую потребность? Потому что «нереализованные желания порождают чуму», - это еще древние мудрецы говорили. 1. Напишите книгу. 2. Если книга уже есть. Напишите еще 1-2. Таким образом вы обретете не только признание, но и как бы бессмертие. Одним из трех моих желаний в жизни было как раз - оставить свой след. И когда я понял, что книг у меня уже 106, то галочку напротив данной цели мысленно поставил. Обратная связь со стороны - что для бессмертия можно было остановиться на 4-й книге. Но, цель есть цель (написать сто книг). Отдельная история. 3. Выступайте на публике - сначала на 5-10 человек, для своих клиентов например. Потом на 10-20 на бизнес-завтраке. Ну а потом выходите на 50-100 человек. 4. Несколько психологических советов в одном блоке. Чаще бывайте у родителей. Ведь призвание в первую очередь мы можем недополучить именно от них. Просите поддержку у жены или у мужа, смотря кто вы:) Не обязательно всегда «быть сильным». А то можно загнать себя в ситуацию проигрыша неосознанно, чтобы было нельзя такую поддержку не получить. 5. Ну и когда всё это пройдено, и хочется еще - смело обращайтесь в PR-агентство. Там вам наряду с признанием дадут еще и усиление бизнеса в видел повышения узнаваемости и последующего роста продаж. Признание - это не стыдно. Знать, что тебе нужно признание - еще круче. И предпринимать шаги в этом направлении, это вообще топ. Торговец Славой

«Ашан» пишет учебник маркетинга Видели сегодня деловые новости? Нет? Сейчас расскажу. «Ашан» уходит из России? Нет - он делает маркетинг Все помнят, как «уходил» Макдональдс. Да, и ушел. Но через 7-14-30 дней после официального закрытия. «Закрытие» - частный случай PR-приема «Запрет». Оно же - создание искусственного дефицита. Возможно да, он и уйдет. Но это уже продумано как маркетинговая стратегия. А если не уйдет - то никто хейтить не будет. Продукты по низким ценам нужны всегда и всем. В общем, наряду с импортозамещением в учебники маркетинга и пиара войдут и коммуникационные стратегии «ухода из России», потому что сделано достаточно все пока что грамотно. Если вы оптом закупаете продукцию в «Ашане», то не забудьте сделать пиар. Как мы в свое время это сделали на уходе «Икеи». Получилось грандиозно, эффектно (повысился трафик на сайт у клиента) и с международным охватом. Любая не ваша плохая новость - может стать вашей хорошей новостью. #новости #разбор #маркетинг

Внутренний ребенок Сегодня был на обучении у Михаила Гребенюка. НСП - 5-й поток. Встретил много знакомых и клиентов, даже - коллег по PR-цеху. Самый главный вывод, который я сделал - это то, что надо радовать своего внутреннего ребенка. Чем постояннее, тем лучше. Вспоминать, что ему хотелось тогда, в далеком детстве. Как говорят в среде взрослых богатых прокаченных психологически людей: «Можно вырасти и купить все тачки мира. Но ты по-прежнему будешь Колей/Васей/Петей/Мишей/или Олей - у которых не было велика». Так что, лучше начинать не с «Гелика», а с «Велика». Я себе когда оранжевый трактор из детства купил, то был рад как когда-то новой тачке. И еще - покупки для внутреннего вашего малыша могут быть вообще не логичными, даже безрассудными. Почему? Да потому что! Все делается для того, чтобы напитать энергией того маленького ребёнка, на которой едет вообще весь бизнес, все ваши дела и ответственность. На фото постом выше, кстати - это я в 4-ре годика, уже на телефоне. Прикол в том, что у меня как взрослого - куча желаний, хотелок, штук 100! А вот что хочется маленькому Роме - я думал минут 10 над 5-ю желаниями. Что ж, буду и его желания тоже исполнять. Причём, в том году мне это очень помогло вырасти: я сводил маленького Рому в настоящий Диснейлэнд. А в этом году вот забыл… Повторение - мать учения!

Зачем же висит табличка Павлу Дурову в Петербурге? Расследование Сразу отвечаю на вопрос: «А нахрена вы это сделали? Какой профит?» Отвечаю как есть. Мы - PR-агентство «Взрывной Пиар» - так пиарим свою деятельность. Мы предлагаем клиентам то, с помощью чего продвигаем себя сами - то, что реально работает на быструю и позитивную, а главное - управляемую узнаваемость. Наш слоган - «Сделать известным за 24 часа» на пиар-акции 11 сентября в Петербурге трансформировался в такой «Сделаем известным за 24 минуты». Именно столько прошло от рассказа СМИ о новости до первых публикаций! Сначала это были районные СМИ Приморского района Петербурга, затем издания всего Питера и к вечеру об этом написали все крупные федеральные издания - «Пятый канал», 78.ру, Комсомольская правда, RT, Аргументы и Факты, News ru, Лента, УРА, Деловой Петербург, Passion ru, spbdnevnik, Рамблер, Нева Тудей. Отметились с нашей новостью и топовые телеграмм-каналы - ВПШ, СОБЧАК, Maisto, Медуза, НЕ МОРГЕНШТЕРН, Контекст, Вестник Шевцова, Медийка, Рифмы и Панчи, Mash на Мойке, Питер Live, КК, RT на русском, Varlamov News и мой обожаемый журнал «Maxim» (в тг). Зачем же по факту мы это сделали? Причин 5: 1. Получить удовольствие и кайфануть от процесса реализации пиар-акции всем участникам процесса съемок, копирайтеру, креативщику, оператору, SMM-специалисту, маркетологу и выпускникам моей PR-академии. А также всем сотрудникам PR-агентства. Это 11-й наш медиавзрыв за этот год, на 9-м месяце. В том году за 12 месяцев такое количество было достигнуто. Новая Цель - до конца 2024 года сделать 20 медиавзрывов. 2. Ну и как не без этого: в 1000-й раз раз доказать, что пиар может и должен быть бесплатным. Главное - пиар должен быть интересным и актуальным! 3. Дать СМИ и соцсетям свежий готовый позитивный контент. Негатива и так хватает. 4. Дать читателям СМИ и телеграмм-каналов выговориться о накипевшем. Дуров - какой он, как к нему относится, так или эдак. Надо пообщаться! 5. Привлечь новых клиентов в PR-агентство. Коммерческая цель. Как думаете, кому из крутых предпринимателей мы установим новую табличку? А в данный момент публикации про табличку в адрес Павла Дурова продолжают выходить. На скрине - промежуточный результат. Всё только начинается Источник: https://tenchat.ru/media/2611593-zachem-zhe-visit-tablichka-pavlu-durovu-v-peterburge--rassledovaniye

Какие KPI ставить пиарщику? На бизнес-завтраке задали крутой вопрос. Отвечаю - какие показатели мерять у пиарщика в вашей компании. 1. Количество и качество публикаций, которые он организовал в результате классической или взрывной активности. Нулевой медиа-бюджет, естественно. 2. Количество выступлений на сценах оффлайн и онлайн, а также подкастов, за которые вы не платили. 3. Количество постов и репостов у топ-блогеров (100-1 млн и выше ненакрученных подписчиков), а также у лидеров мнений в вашем сегменте. 4. Количество коллабораций с другими брендами, чтобы можно было посчитать новое количество подписчиков - и целевых или нет, покажут комментарии, сообщения в директе и время. 5. Количество и качество нанятых подрядчиков - на съемки рилс, ютуб, ведение ВК, дзена, телеги, на дизайн и др. Но самое интересное, что пиарщика должны мотивировать еще и сверх результаты. Для этого можно обозначить направления, куда стоит ему думать: 6. Ролики, набравшие миллионы просмотров и подписчиков. 7. Количество, на сколько выросло брендовых запросов в вордстате Яндекса. График должен или медленно ползти вверх, или параллельно преодолевать сезонность, или просто взлетать вверх. У нас было такое, что клиента спрашивали в поиске 30-100 раз. А после пиар-акции стали спрашивать 9000 раз! Ну, кайф? Есть закон - чем больше показатель в брендовых запросах, тем выше ваша выручка. Так просто. 8. Репост от блогера-миллионника. 9. Договорённость о встрече с важным GR-лицом - депутатом, сенатором и тп. Такие связи сейчас важны. 10. Крутая сработавшая идея, которая была реализована и принесла живые деньги в кассу виде заказов, инвестиций и других таких моментов. 11. Продажи в моменте после пиар-акции также, считаю, должны вознаграждаться. Это легко понять и замерить. Обычно после громкой истории отдел продаж рукоплещет и боготворит пиарщика, потому что пришли только теплые лиды и сказали - «Мы видели это в новостях, что вы предлагаете. Дайте нам это немедленно!» 12. Для задротов и кого стоит сквозная аналитика - повысились конверсии по всем фронтам. Дополнения приветствуются. В общем, у пиарщика должна всегда быть мысль о прорыве, нестандартном подходе к решению стандартных задач, о сверх-результате и о вызове. Тогда работа драйвится. А драйв и эмоции пиар-команды - это тотально важно.

Волшебная таблетка 💊 есть! В пиаре и в продвижении в целом все часто ищут волшебную таблетку, супер-инсайт, который вот вы поймете - и жизнь изменится к лучшему. Сложно такое найти. Но я для вас нашел и готов сформулировать! Итак. Внимательно. Если вы всегда занимались только рекламой и маркетингом - попробуйте пиар. А если вы только и делали - что пиар (как я), где-то креативим как не в себя, где-то из принципа не покупаем, где-то очень, ну очень долго ждем бесплатной очереди, всячески выкручиваемся - когда можно быстро и просто купить. Я как-то писал, что для меня, как для пиарщика - заниматься рекламной было сродни как «сменить религию». А это неправильно! Реклама и пиар - просто разные инструменты, делающие общее дело - раскачивают вашу медийность, узнаваемость и продажи. Короче - вы рекламщик и маркетолог, который любит циферки? На 1 месяц заманьячьте пиар. Если вы пиарщик, бартер бартерович, Мега-переговорщик и ждун - заманьячьте рекламу. А через месяц - надо и то и другое филигранно совмещать. Вот и весь секрет мощного масштабирования через маркетинг, рекламу и пиар. Инсайт? Ставим звезды ⭐️ и огни 🔥

Медийность спикера - что это такое? Хороший вопрос! Но мало кто знает ответ. Я разобрался в этой теме на основе своих 300 выступлений и общения с организаторами бизнес-мероприятий и готов поделиться с вами. Итак – что же такое за статус «медийный спикер»? Какие критерии? Их всего 5: 1️⃣ Количество аудитории. Сколько людей на вас подписано? Свежая ли аудитория, насколько она прогрета, не выжжена ли и не накручена? 15 тыс подписчиков - это мало. 40 - более менее. 100 тыс и более - это ок, если аудитория нормальная. 2️⃣ Как много уже выступал спикер? С кем выступал на одной сцене? Большой ли опыт? Звёздные имена в послужном списке, аудитории от 1000 человек которые вам покорились и от 100 оффлайн-выступлений - это ок. 3️⃣ Насколько узнаваем спикер в узких кругах. Мастодонт в своей теме - тогда входите бесплатно на любую профильную конференцию. Вам даже будут платить гонорары. Но на большие сцены с узкой известностью бесплатно не рассчитывайте. Если не прочитали следующий пункт. 4️⃣ Взрывная известность. У вас может залететь видео, у вас кто-то возьмет интервью, вы где-то что-то выдающееся скажете. Или вам заметит клиент, пассажир, случайный человек рядом - как это вышло у бортпроводников Данилы и Алексея. В общем, вам нужен инфоповод - счастливая случайность или спланированный пиар. Еще это может быть кейс. Например, маркетолога Aviasales Дмитрия Колодина стали звать на все крутые маркетинговые конференции после коллаборации. Также вы можете совершить героический поступок. Не забудьте рассказать о вашем подвиге в СМИ. Как - ответ в следующем пункте. 5️⃣ Классический пиар и постоянная работа в контакте со СМИ: комментарии, интервью, подкасты, посты и статьи. Предстоит работа на полгода и более. Иногда бывает быстрее. Тут мы стараемся для вас в агентстве «Взрывной PR». Сочетаем классическое «медиа-давление» и инфоповоды. Это эффективно. И наконец - очень важный критерий медийности. ⭐️Это - Очевидность. Тут вы или медийный - и это очевидно. Или вы не медийный и чувствуете это. Или вам про это уже пять

Привет, Кузбасс! Выступил на мероприятии «Мой бизнес». Придумал на сцене 10 пиар-идей. Кемерово - супер!

11-е правило мощного креатива Делайте всё, чтобы ваша лучшая идея, - (на ваш и только ваш взгляд), - была воплощена, реализована, материализована - в общем, сделана. Например, мне может нравиться идея, которую я начинаю предлагать последовательно 5-м клиентам. И только 6-й соглашается, и медиа-пространство взрывается! А бывает, и не взрывается - много факторов, сами понимаете. Но, не бесследно в любом случае. Это очень заряжает на успех, когда ты видишь, что твоя идея из твоей головы - бац, вырывается наружу и удивляет мир. Супер-энергия. Даже, знаете, бывает как? Вот никто не берет идею! И я её реализую за свой счет - оплата реализации, команды, хайп-менеджера, «посева» в СМИ, мониторинга публикаций в течение 14 дней. И в конце концов, описание кейса тоже требует вложений. Но, этого того стоит, поверьте!