Евгений про видеомаркетинг

Расскажу, как в продакшене подходить к этому вопросу и что я рекомендую клиникам: от конструктивной критики до эмоционального негатива без смысла. Первая категория — нейтральные, эмоциональные. Это то, что чаще всего: «Круто!», «Какой врач 🔥», «Хочу так же», «Красивый кабинет». Это лёгкий эмоциональный отклик. Здесь не нужно усложнять — просто поблагодарите человека или отметьте, что вам приятно. Всё. Вторая категория — обратная связь. Здесь уже интереснее. Люди дают отклик: хвалят врача, делятся ощущениями от процедуры, иногда уточняют детали...

По моему опыту могу сказать, что работу стоит строить так, чтобы на этапе подготовки утвердить с заказчиком все детали. Это снижает вероятность правок на финальной стадии. Но даже при самой тщательной подготовке некоторые доработки неизбежны – и важно правильно к ним относиться. Даже если заранее согласовать сценарий, раскадровку, ключевые кадры и общий стиль, некоторые вещи становятся очевидными только на этапе монтажа. Это те самые творческие вещи, которые хотелось бы поправить или добавить уже на пост-продакшене...

Вопрос не в том, нужен ли видеомаркетинг. Вопрос в том, какой формат выбрать и кто этим будет заниматься. Когда появляется задача продвижения через видео, стоматология или медицинский центр обычно выбирают один из трех вариантов: 1️⃣ Снимать контент самостоятельно 📌 Подходит, если видео не часть стратегии, а просто напоминание о себе. Например, короткие сториз, фотоотчеты из клиники – это можно делать на телефон. 2️⃣ Нанять специалиста в штат 📌 Работает, если нужен регулярный контент и есть бюджет на отдельную должность...

Когда мы говорим о видеомаркетинге в стоматологии, ключевая задача – удержать внимание зрителя и донести информацию так, чтобы она воспринималась легко. В этом процессе монтаж играет ключевую роль. Какие элементы действительно работают? Самый главный принцип – показывать то, о чем рассказывается в видео. Человеческий мозг лучше усваивает информацию через зрительные образы. Если в видео врач рассказывает о каком-то процессе, но не показывает этого, вовлеченность снижается. ✔ Если говорим об оборудовании – показываем его в работе...

Многие пациенты всё ещё боятся стоматологии из-за старых ассоциаций. Важно, чтобы медицинский видеоконтент не только информировал, но и создавал ощущение комфорта. Как правильно подбирать слова и образы, чтобы транслировать заботу, а не страх? Некоторые медицинские слова автоматически вызывают неприятные ассоциации, даже если процесс на самом деле проходит безболезненно и комфортно. 📌 Что лучше не использовать? Нужно заменять это на наиболее нейтральные термины, не ассоциирующиеся с болью. Не только слова, но и визуальный контент влияет на восприятие...

Работа с медицинскими центрами и стоматологиями требует четкой организации съемочного процесса. Когда речь идет о проектах в разных городах, важно сократить затраты на логистику, но при этом не потерять в качестве контента. Как это сделать? Главный упор – на продюсерскую подготовку и локальные команды. Мы находим специалистов в том городе, где идет съемка, либо в ближайшем крупном населенном пункте. 📌 Как это работает? Благодаря этому снижается логистическая нагрузка, но качество остается стабильным...

Чем лучше проработан этап согласования, тем меньше правок, неожиданностей и переделок будет после съемки. Как выстраивается процесс с клиникой, чтобы на выходе получить видео, которое отражает ценности компании и решает маркетинговые задачи? Перед тем как приступать к созданию контента, мы глубоко погружаемся в специфику клиники. На этом этапе обсуждаем: Этот процесс важен, потому что мы работаем не как «сторонние подрядчики», а как часть команды. Видеоконтент – это инструмент, который должен точно транслировать позицию клиники...

Когда клиники начинают снимать контент самостоятельно, кажется, что главное – это техническое качество. Но на самом деле основные ошибки – не в съемке, а в подходе. Можно купить хорошее оборудование, научиться работать с камерой, но если нет стратегии – контент не работает. Разберем ключевые ошибки, которые часто встречаются, и как их можно избежать. Одна из главных проблем – отсутствие четкой стратегии. Видео создаются стихийно: сегодня сняли врача, завтра – отзыв пациента, послезавтра – что-то в формате «как получится»...

Когда клиника заказывает видеоконтент, важен не только результат, но и скорость его получения. Никому не нужны бесконечные правки, затянутые дедлайны и ожидание финальной версии неделями. Постпродакшен — это не просто монтаж. Это система, которая позволяет чётко выдерживать сроки, оставаться в рамках качества и при этом не превращать процесс в хаос. Как организовать работу, чтобы отдавать готовый материал без задержек? Для каждого проекта работает специально подобранная команда постпродакшена, которая понимает: Когда люди работают не просто по шаблону, а понимают продукт, это ускоряет процесс...

Когда мы говорим о видеомаркетинге в стоматологии, важно понимать, что именно мы продаем и кому. От этого зависит формат контента, его подача и, самое главное, длительность. Видео должно не просто быть красивым, а работать – вести пациента по воронке продаж к конкретному действию. На этом этапе задача не продавать, а зацепить аудиторию. Это можно сделать двумя способами: 📌 Оптимальная длина: Важно сразу понимать следующее целевое действие: человек должен либо просто заинтересоваться и подписаться, либо перейти по ссылке и узнать подробности...

Когда мы говорим о видеомаркетинге в стоматологии, важно понимать, что именно мы продаем и кому. От этого зависит формат контента, его подача и, самое главное, длительность. Видео должно не просто быть красивым, а работать – вести пациента по воронке продаж к конкретному действию. На этом этапе задача не продавать, а зацепить аудиторию. Это можно сделать двумя способами: 📌 Оптимальная длина: Важно сразу понимать следующее целевое действие: человек должен либо просто заинтересоваться и подписаться, либо перейти по ссылке и узнать подробности...

Когда мы планируем съемочный день для стоматологии или медицинского центра, важнее всего четко понимать задачу. Что именно мы снимаем? Какие сцены нужны? Где будет проходить съемка? Если сценарий и сценарный план готовы, мы точно знаем, что делаем, и можем рассчитать, сколько времени потребуется на каждую локацию. Это позволяет составить два тайминга: предварительный и конечный. ✔ Предварительный тайминг – распределяем время по локациям: где, сколько времени займет съемка. ✔ Конечный тайминг –...