Section 228

Наиболее распространённой практикой, которую используют digital-маркетологи и аналитики в своей работе, является анализ результатов на основе так называемых «ключевых событий» (макроконверсий). К ним могут относиться отправка форм, оформление заказов, диалоги в онлайн-чатах, телефонные звонки и другие значимые действия. Реже в анализ включаются менее значимые, но всё ещё важные события: переходы в мессенджеры, копирование адресов электронной почты и т.д. Однако зачастую меньше внимания уделяется не таким значимым событиям, которые, тем не менее, могут принести ощутимую пользу...

Итак, вы решили, что ваш лендинг не так хорош, как хотелось бы. Возможно, вы видите по цифрам, что конкуренты начинают “отъедать” заявки и продажи, которые ранее получали вы. Также возможно, что устаревание лендинга заметно невооруженным глазом, даже без ознакомления со статистикой. Обычно в этом случае маркетологом компании собирается перечень идей, почерпнутых из лендингов конкурентов; далее это “оборачивается” в фирменный стиль компании и получившийся вариант заменяет собой старое решение. Это...

Инструмент записи экранов в аналитических сервисах представляет собой мощный ресурс для повышения качества вашего сайта, лендинга или приложения. Основная проблема состоит в том, чтобы научиться эффективно использовать этот инструмент. В данной статье мы рассмотрим постараемся изучить данный вопрос. Функциональность записи экранов доступна сразу в нескольких популярных инструментах, таких как Hotjar, Microsoft Clarity, Webvisor и т.д. Не будем подробно останавливаться на нюансах каждого из них, а сосредоточимся на общем описании правильного подхода к работе с этими инструментами...

“Мусорные” лиды, привлекаемые онлайн, - насущная проблема, с которой сталкиваются многие бизнесы. Предположим, вы привлекаете на свой веб-сайт или в приложение значительный объем трафика и получаете множество заявок (лидов), однако, по мере обработки этих заявок, вы понимаете, что из-за большого содержания “мусорных” обращений (от пользователей, которые явно не готовы покупать) конверсия в покупку из них крайне низкая. В результате ваши менеджеры по продажам перегружены, так как ежедневно обрабатывают...

Понимание того, необходимо ли вашему бизнесу мобильное приложение прямо сейчас, не всегда требует тщательного анализа рынка. Зачастую, чтобы получить ответ, достаточно провести довольно простое исследование. В статье мы рассмотрим просто выявляемые признаки, явно указывающие на целесообразность старта разработки приложения. В последние годы наблюдается стремительный рост рынка мобильных приложений. Магазины приложений Apple и Google имеют невероятно обширные каталоги, и конкуренция на этом рынке только усиливается...

Digital-аналитика рекламных каналов является неотъемлемой частью работы над маркетинговыми кампаниями. Одним из самых результативных подходов при анализе рекламных кампаний является исследование показателей эффективности в разрезе различных сегментов. На практике чаще всего используются следующие популярные разбивки: Как правило, в ходе исследования специалист разделяет трафик между сегментами и оценивает разницу в стоимости лида (CPL) либо стоимости заказа (CPO). Далее производятся соответствующие корректировки...