Пустыня как капитал или почему инвесторы идут туда, где раньше не было ничего
Возможно, одна из самых недооценённых метафор в инвестициях — это песок.
Где многие видят пустоту, визионеры видят пространство.
Пространство под новые смыслы, архитектуру, бренды, которые рассказывают миру: мы — здесь, и мы — будущее.
Ближний Восток сделал это искусством.
Сегодня, когда мы говорим о NEOM в Саудовской Аравии, об отелях-оазисах в Аль-Уле или музеях, врезанных в скалы — мы говорим не просто о недвижимости.
Мы говорим об инфраструктуре идентичности.
Проекты становятся символами стран...