Личный бренд → Проекция сути
Когда в 1997 году Том Питерс написал в Fast Company статью «The Brand Called You», он совершил маленькую революцию. Впервые человек был назван брендом - не компания, не продукт, а живой человек с именем и лицом.
Маркетологи подхватили идею и превратили её в технологию: позиционирование, УТП, воронки, охваты...