Sweet Sixties

Эта заметка – для тех, кто любит разглядывать флаконы и любоваться ушедшей эпохой. В 1953 году французский журнал l'Officiel опубликовал этот рекламный снимок под названием "Трудный выбор", на котором молодой человек задумчиво стоит перед парфюмерным прилавком. Приближаются праздники, и нужно что-то выбрать для жены или невесты. Послевоенный Париж жил еще небогато, но кутюрье и парфюмеры уже бурно творили. На фотографии мы видим и новинки 1952-1953 годов, и проверенные временем любимые ароматы публики...

Когда деревья были большими, американские машины тоже, а о понятии «сексизм» никто не подозревал, парфюмерные компании придумывали удивительные маркетинговые уловки. "Если вы хотите эти духи, позовите мужчину" — писала "Нью-Йорк Таймс". "Флакон, который не продадут женщине" — под таким слоганом в Нью-Йорке в конце 1940-х годов рекламировались женские духи марки Chaqueneau. Только в мужских бутиках, только в отделах мужской одежды и галантереи, и только мужчинам. Все продавцы были обязаны отказывать женщинам, несмотря на любые просьбы, уговоры и скандалы...

Были времена, когда за каждый пшик приходилось платить. Вот американский парфюмерный автомат из 1950-х годов. Perfumatic был одним из двух популярных видов таких торговых машин: продававших брызги и продававших одноразовые порции. В этот, пшикающий, были залиты из оригинальных флаконов: Tabu Dana, Tweed Lentheric, Shalimar Guerlain, Chanel (очевидно, номер 5). Ко всем этим вендинговым машинам были вопросы у правообладателей марок, некоторые даже судились.  Автоматы-спреи существовали недолгое время и в Советском Союзе, один из них описан в рассказе Виктора Драгунского...

Антиквариат времен Второй Мировой войны в моей коллекции - духи Paris Coty. Это был один из первых старинных флаконов, который я купила на ибэе двадцать с лишним лет назад. Калифорнийский продавец из городка Таузанд-Окс сказал мне, что духи принадлежали его покойной тетушке. А ей их привёз из Парижа после войны, жених, американский солдат. Все, наверное, видели фотографии, на которых солдаты в освобожденном Париже стоят в очереди за флакончиками духов, чтобы привезти их домой и подарить жене, невесте или маме...

Все слышали о феномене Пруста. Очень часто исследователи пишут о прустовских печеньях "мадлен" применительно к ароматам. Здесь речь идет о непроизвольной памяти, о том, как запахи могут мгновенно и спонтанно переносить нас в прошлое. И все вспоминают знаменитую сцену, когда герой Пруста, окунув бисквитное печенье-раковинку "мадлен" в липовый чай, стремительно погружается в воспоминания детства. Воскресным утром, до мессы, он заходил в комнату к тёте Леонии поздороваться, и та угощала его этой мадленкой, которую обмакивала в настойку липы...

С этого и начну блог, с распространённого заблуждения о том, что один французский парфюмер из России позаимствовал формулу другого французского парфюмера из России - ииии... много лет спустя они оба выпустили похожие духи - Chanel N5 и "Красную Москву".  Эта версия, переходя от одного источника к другому, обрастает фантастическими подробностями и публикуется немалыми тиражами. Духи "Любимый букет императрицы", созданные в 1913 году, к трехсотлетию Дома Романовых на московской фабрике Брокар парфюмером Огюстом...