Vadim | Plusatlas | Продвижение в Яндекс Картах

Когда у большинства компаний режут рекламные бюджеты, я замечаю одну закономерность: те, кто раньше других переходит на продвижение на Яндекс Картах, начинают получать заявки дешевле, чем из контекста. Не потому что это какой-то магический инструмент, а потому что пользователь, который открывает карту и ищет услугу рядом, уже находится на этапе выбора. Ему не нужно объяснять, зачем нужен сантехник или автосервис — он уже ищет конкретного исполнителя в конкретном месте. В этой статье разбираю: почему...

В первой части я разбирал, почему продвижение фитнес-клуба в Яндекс Картах даёт более дешёвые заявки, чем таргетированная реклама, и как работают Дискавери переходы. Здесь — конкретная практика: что должно быть в карточке, чтобы она не просто существовала, а реально привлекала новых клиентов. Карточка в Яндекс Картах — это первое, что человек видит до звонка и до сайта. Именно здесь привлечение клиентов либо начинается, либо обрывается. Если карточка слабая, пустая или визуально неубедительная — трафик будет, а заявок не будет...

Большинство владельцев залов, с которыми я работаю, вливают бюджет в таргетированную рекламу и Яндекс Директ — и удивляются, почему заявки выходят дорогими. При этом буквально рядом лежит канал, который стабильно даёт более дешёвые обращения от людей с уже сформированным запросом. Яндекс Карты — это не справочник с адресом. Это точка принятия решений: человек ищет зал рядом с домом или работой, видит несколько вариантов, сравнивает рейтинг и фото — и звонит прямо оттуда. В этой статье разберу, как...

В первой статье я разобрал, что такое дискавери переходы на Яндекс Картах и как работает этот механизм в целом. Теперь — конкретика: почему одних переходов мало, что нужно сделать с карточкой, чтобы она превращала трафик в звонки, и как оценивать результат продвижения в Яндекс Бизнесе. Дискавери переход — это не заявка и не продажа, а только начало пути потенциального клиента. Когда пользователь ищет услугу по небрендовому запросу, Яндекс показывает ему сразу несколько карточек. Он сравнивает и выбирает, куда зайти...

Когда владельцы бизнеса впервые видят в статистике строчку «Дискавери переходы», реакция почти всегда одинакова: «Это что вообще такое и откуда?». Я разбираю аналитику карточек организаций регулярно — и каждый раз объясняю одно и то же. Давайте разберёмся раз и навсегда: что это за показатель, почему он важнее, чем кажется, и где его смотреть в Яндекс Бизнесе. Дискавери переходы — это переходы в карточку вашей организации из небрендовых запросов. Человек ищет не конкретную компанию, а услугу, категорию или бизнес рядом: «кофейня рядом», «стоматология Тамбов», «шиномонтаж в центре»...