НАКРЕАТИВИЛИ

Создать рекламу, которая увеличит прибыль - рядовая задача любого маркетолога. А вот придумать что-то, что не только увеличит продажи, но и принесёт изменения в образ жизни, под силу только гениям. Таким был Альберт Девис Ласкер - американский предприниматель, один из основоположников современной рекламы. В 1908 году в США был невероятный урожай апельсинов, и их предложение сильно опережало спрос. Оказавшись на пороге разорения, производители обратились в рекламное агентство Lord & Thomas, в котором работал Ласкер. Задача стояла такая: создать потребность у потребителей и повысить спрос на апельсины...

В июле 2012 году на рынке появились ноутбуки и планшеты Surface - линейка продуктов, разработанных компанией Microsoft. Одной из селеб, на чьи плечи легло продвижение нового продукта в массы, стала Опра Уинфри. В своём Twitter на всю многомиллионную аудиторию она заявила о своей любви к планшету Microsoft: «Должна признаться, что влюблена в Surface. Уже купила 12 штук в качестве рождественских подарков» хештегЛюбимыеВещи Вот...

27 августа 2017 года модный дом Dior выпустил новую версию своего культового аромата «Miss Dior». Успех рекламной компании принёс челлендж #diorlovechain (#цепочкалюбвидиор), суть которого заключалась в записи короткого видео с ответом на главный вопрос-слоган проекта «А на что ты готов ради любви?» За каждый такой ролик, выложенный в сеть с тегом #diorlovechain, благотворительной организации «We Movement» перечислялся 1$ в помощь детям (в том числе на поддержку женского образования в школах для девочек в Кении). Многие знаменитости и поклонники поддержали идею и записали свои видео с ответами на этот вопрос...

Сегодня будет про LifeLock Inc.— американскую компанию, которая занимается защитой личных данных. Работает это так: пользователи передают им свою персональную информацию, а они отслеживают и пресекают попытки ее кражи и использование мошенниками в своих мошеннических действиях. Чтобы показать, на сколько LifeLock крутые, их маркетологи пошли на смелый шаг и выпустили рекламные баннеры, на которых исполнительный директор компании Тодд Дэвис сообщает свой номер социального страхования (то же, что паспортные данные в России). «Я Тодд Дэвис, директор LifeLock. Да, это правда мой номер социального страхования...

С 80-х годов прошлого тысячелетия и по настоящее время компания Nike неизменно ассоциируется со своим слоганом «Just do it”. «Просто сделай это», хватит уже думать, сомневаться и бояться, возьми себя в руки и сделай первый шаг. Фраза-мотиватор, ставшая лицом бренда и символом достижения целей, совершила прорыв в рекламе и помогла Nike стать самым успешным спортивным брендом в мире. Автор этой фразы - Ден Виден, глава рекламного агентства WIEDEN & KENNEDY, к которому Nike обратились в 1987 году, проиграв борьбу за потребителя компании Reebok. Нужно было что-то простое и ёмкое, то, что запомнят и полюбят массы...