Личный бренд | Екатерина Южанина

Вопросы были очень разные, начиная от - нужен ли мне вообще личный бренд, до правильно ли выбрана стратегия и что делать дальше. Подняли тему, что личный бренд нужен далеко не каждому предпринимателю. Любой стратегический инструмент имеет смысл только тогда, когда соответствует вашим целям. Да, сильный личный бренд очевидно усиливает бизнес. Он помогает быстрее формировать доверие, повышать маржинальность, привлекать лояльную команду, увеличивать стоимость продуктов и запускать новые проекты значительно легче, потому что рынок уже знает вас и понимает, за что вам можно доверять. Но при этом важно смотреть на систему целиком...

У любой гениальной и успешной личности было огромное количество агрессии. Вопрос лишь в том, как они эту энергию использовали. Психологи Eddie Harmon-Jones и Dennis Schutter в своем исследовании показывают, что агрессия тесно связана с мотивацией действия. То есть с движением к цели, преодолением препятствий. Цитата из статьи (ее перевод): «Решительность - это положительная эмоция, связанная с мотивацией приближения (движением к цели), тогда как гнев - отрицательная эмоция, также связанная с мотивацией приближения. Таким образом, решительность и гнев имеют одинаковое мотивационное направление, но противоположную эмоциональную окраску...

Обычно у сильных экспертов уже довольно большой опыт - несколько бизнесов или корпоративная карьера. Вы уже хотите влиять на мир, выйти на новый масштаб, глубже узнать себя. При этом вам говорят, что нужно снимать сторис, как вы проснулись утром и записывать ролики на широкие темы, которые залетят. А это вам не интересно, конечно же. Но личный бренд - это не про охваты, а про влияние. А влияние появляется, когда вы транслируете то, что вас волнует, свою позицию, личную философию...

? Если посмотреть на запросы предпринимателей, то чаще всего они говорят о четырех проблемах. 1) Продажи - Клиентов становится меньше: снижается платежеспособность населения, охваты режутся, привычные инструменты продвижения дают меньше результата > падают продажи - Аудитория стала более требовательной и осознанной - Цикл сделки стал длиннее и сложнее, решения принимаются дольше 2) Экономика Помимо того, что увеличиваются расходы бизнеса - растет стоимость внимания, доверия и привлечения клиента, финансовые потоки в целом перераспределяются. Зарабатывать становится сложнее. 3) Маркетинг Компании становятся все больше похожи друг на друга...