Vladimir Burkov

Недавно я выступал на Российском PR форуме Главный вывод который я сделал наблюдая за зрителями и слушая доклады – это то, что обогнать даже самых крупных конкурентов можно не тратя огромные деньги и ресурсы. Я приехал задолго до своего выступления, что бы послушать интересные доклады коллег. И спасибо им за отличную подготовку, я получил много крутой информации, но все же, главное не это. Самое интересное было наблюдать именно за слушателями и анализировать их вопросы и реакции. Например, выступал продуктовый аналитик из VK...

Я тут выпал из активной жизни почти на месяц с учетом праздников. Моя команда готовит глобальный маркетинговый аудит для одного из клиентов. Вот готовлю я этот объемный труд и понимаю на сколько беспощаден любой бизнес. Каждый маркетинговый инструмент который я прорабатываю и анализирую даст свой рост. Каждый улучшенный бизнес- процесс так же даст свой рост. Результат может быть разным: показы, траффик, конверсии, лиды, продажи , доли рынка и так далее. Что это означает для моего клиента? Даже если в этом году он успеет внедрить половину рекомендаций, то получит кратное увеличение прибыли...

Привлечение новых клиентов становится все более сложной задачей в этом современном мире, где конкуренция только возрастает. Однако, основной принцип остается неизменным - чтобы привлечь клиента, нужно предложить ему что-то ценное и интересное. И здесь на помощь приходит так называемый "лид-магнит" - небольшой подарок или бонус, который компания предлагает клиентам в обмен на их контактные данные - Решает насущную проблему если ваш лид-магнит не решает проблему, которая есть у вашего типичного клиента, или не даёт людям то, что они действительно хотят, то он не сработает...

Сразу скажу, что с фрилансерами я все таки работаю Более того, с одним переводчиком я работаю уже долго и он ни разу меня не подвел. Ни по времени, ни по качеству. Несмотря на специфическую терминологию и мои заковыристые выражения, его перевод принимают даже в иностранных научных журналах, а это дорогого стоит. Но это скорее исключение. В маркетинге очень много фриланса, как разового так и постоянного. Есть плюсы и есть минусы. Плюсы: - Более низкая стоимость, хотя и не в разы - Быстрый и удобный...

Меня всегда забавляют такие формулировки. В чем уникальность? Где специфичная специфика? Все , что Вы говорите есть в интернете. У меня для вас новость люди: В интернете есть вообще все. Абсолютно. От фигурок из виноградных зерен до схемы атомной бомбы. В современном мире нет никаких уникальных знаний и тем более их носителей. Вся специфичная специфика только у вас в голове. В чем же тогда ценность именно преподавателя( носителя знаний) спросите вы? Во – первых в любом обучении вы получаете систематизированную выжимку знаний...

Не люблю хайповые темы, но меня реально многие спрашивают про это Главный вопрос: Опасна ли такая пропаганда преступности в сериале. Ведь, начнут повторять и все это вернется на наши улицы? Если отвечать коротко, то нет. Не опасно и тем более не вернется. Причин тому очень много. Главная это – абсолютно другой мир за окном. Я уже не первый год преподаю в Финансовом университете. Я лучший преподаватель по оценкам студентов уже два года подряд . У меня практически нет пропусков лекций и семинаров и я умею вовлекать молодёжь...

Отличительная черта любого бизнесмена- это особый вид мышления, а точнее, взгляда на мир. В нем есть не только плюсы , но и минусы. Одним из таких минусов является то, как предприниматели оценивают окружающих людей и что более важно, какие принимают решения, на основе такой оценке. Кто бы что не говорил, а главной движущей силой успешного бизнесмена являются деньги. И когда предприниматель выбирает себе любую услугу, он часто, смотрит на успешность, того, кто ее предлагает. А критерий, естественно, финансовая и публичная успешность. Этот паттерн поведения свойствен всем людям, но именно у предпринимателей он гипертрофирован...

Года три назад, я выступал на какой- то маркетинговой конференции. Ко мне подошел давний знакомый, который владеет очень крупным рекламным агентством. Его название уже давно ассоциируется с ужасным сервисом и качеством услуг. Между нами состоялся очень интересный диалог, частью которого я хочу поделиться с Вами. Я спросил его, почему он не хочет оптимизировать отдел производства и поменять агрессивную рекламу, которая содержит откровенное вранье? Ведь, репутация уже ниже плинтуса, текучка клиентов и сотрудников ужасная...

Если меня спросят, какая самая большая проблема в современном маркетинге? Я отвечу, кризис идей. На самом деле , это глобальная проблема не только маркетинга и рекламы. А контента в целом. Сравните качество любого контента десяти и уж тем более двадцати летней давности с современным. Музыка, фильмы, сериалы, книги, даже рекламные ролики. Сейчас, лучше технические эффекты- безусловно. Но, что касается смыслов, идей- это небо и земля. Можно подумать, что это поколенческое брюзжание. Однако, почти все мои студенты подтверждают мои слова...

Ядро и виды целевой аудитории Потребителей можно разделить на группы. Ядро целевой аудитории – постоянные клиенты. На них нужно регулярно воздействовать – они покупают или заказывают услугу сами. Например, ядро ЦА Old Spice – мужчины. Но бренд распространяет рекламные сообщения и среди женщин. Для Old Spice женщины, которые покупают продукцию бренда в подарок, – косвенная аудитория. Для большего охвата реклама работает на первичную и вторичную целевые аудитории. Основная ЦА Первичная (целевая) аудитория продукта – инициаторы покупки...

Успех и счастье -это субъективная история. У каждого человека свои критерии. Однако, есть определенный набор профессиональных и личных качеств, которые очень помогают в достижении целей. И эти качества определяются эпохой в которой мы живем. Ситуация осложняется тем, что слово эпоха не такое уж эпохальное с точки зрения времени. Современная жизнь невероятно ускорилась . И способность к изменением и постоянное переучивание – одно из важнейших качеств современного человека. Об этом уже много раз сказано и написано...

1. Отсутствие знаний🧠 Почему- то многие владельцы бизнеса наивно полагают, что в маркетинге им разбираться не надо. Они могут нанять людей или прийти в агентство и те сделают им все красиво. Если вы не понимаете как работают главные инструменты, то любое агентство или сотрудник легко вас обманет. Намеренно или нет -это уже дело десятое. 2. Принимать решения на основе кейсов . 👀 Когда нет знаний, всегда нужна красивая картинка. Открою вам секрет – красивые кейсы, все эти нарисованные цифры и графики не стоят ничего...