Анна Кустова. Искусство впечатлять

«Я собиралась уйти на пенсию». Признание 76‑летней Мерил Стрип — и главный урок о том, как работает репутация Когда сегодня обсуждают сенсацию — выход фильма «Дьявол носит Prada 2», — мало кто обращает внимание на одну деталь. Мерил Стрип могла вообще не сыграть Миранду Пристли. Об этом 76‑летняя актриса рассказала в эфире программы *Today*, где появилась вместе с Энн Хэтэуэй, Эмили Блант и Стэнли Туччи. Актёры сейчас продвигают продолжение культового фильма. И именно там Стрип сделала редкое признание. Когда ей прислали сценарий «Дьявол носит Prada» в 2006 году, она всерьёз думала о завершении карьеры. «Я подумала: мне 50–60 лет… Мне понадобилось столько времени, чтобы понять, что я могу это сделать. Я почувствовала, что нужна им. Я была готова уйти на покой. Это был урок». Эта фраза звучит парадоксально. Потому что на тот момент Мерил Стрип уже была одной из самых известных актрис мира: три «Оскара», десятки ролей, мировая слава. Но именно здесь скрыт главный урок этой истории. Репутация работает медленно. И очень долго. Когда Стрип получила роль Миранды Пристли, ей заплатили 4 миллиона долларов — рекордный для неё гонорар на тот момент. Роль принесла актрисе «Золотой глобус» и ещё одну номинацию на «Оскар». Для сравнения: Энн Хэтэуэй тогда получила 1 миллион долларов — это была самая высокая зарплата в её карьере на тот момент. Эмили Блант — около 800 тысяч. Гонорар Стэнли Туччи не раскрывался. Сам фильм стал мировым хитом и собрал более 325 миллионов долларов. Разговоры о продолжении начались почти сразу. По словам Стрип, впервые о сиквеле заговорили ещё в 2009 году. «Они начали говорить о продолжении, но мы все ждали, пока появится хорошая идея. Годами всё это сопровождалось ворчанием и недовольством. Идей было много. Но сценаристке Элайн Брош МакКенна пришлось перевернуть весь мир с ног на голову, чтобы появилась новая идея, которая имела смысл». В итоге продолжение всё‑таки появилось. Фильм «Дьявол носит Prada 2» вышел на экраны 1 мая — ровно спустя двадцать лет после оригинала. При этом критики встретили новую ленту довольно сдержанно, хотя эксперты прогнозируют серьёзные кассовые сборы. Но самая показательная цифра — гонорар Мерил Стрип. По информации западных таблоидов, за вторую часть актриса получила около 20 миллионов долларов. Фактически её гонорар вырос примерно в пять раз. И это не случайность. Это эффект репутационного капитала. Правильно выстроенная репутация работает как актив. Она не исчезает со временем — она накапливается. Через двадцать лет люди всё ещё хотят видеть ту же Миранду Пристли. Продюсеры готовы платить больше. Зрители готовы покупать билеты. Потому что репутация — это обещание качества. И если это обещание выполняется десятилетиями, цена только растёт. Иногда один правильно созданный образ работает дольше любой рекламной кампании. Иногда одна роль становится активом на двадцать лет. А иногда — на всю жизнь. Продолжение следует. https://www.dailymail.com/tvshowbiz/article-15780435/Meryl-Streep-salary-demand-Devil-Wears-Prada-needed-me.html Анна Кустова советник первых лиц по имиджу и репутации тренер по харизме