Fashion и бизнес. Наталия Радзиняк

История взлетов и падений самого необычного бренда высокой моды напоминает Американские горки. То, что мы знаем о Balenciaga сегодня - результат воображения если не самых смелых дизайнеров своего времени, то точно одних из. Серьги в виде кредиток, сверхразмерные, многослойные стрит образы, сумки из IKEA за 2,000 долларов, уродливая обувь в авангарде и абсурдная логомания. Как это все просочилось на подиумы высокой моды? Прямо сейчас и расскажем! В том, что многие сочтут уродливым или по меньшей мере странным - другие видят революцию, свежий взгляд...

Как думаете, что было раньше: наше желание как можно чаще обновлять гардероб или стремление масс-маркета предоставить нам эту возможность? Вопрос будто бы философский, но ответ на него максимально ясен из понятия “быстрая мода”. Оно часто встречается в разговорах о фэшн-индустрии, но не всегда понятно, что оно значит. Давайте проведем небольшой ликбез по понятию с бренд-экспертом и историком моды Наталией Радзиняк! Помните, не так давно мы описывали характеристики продукции люкс сегмента? Почитать - тут...

Начнем с вопроса: что в фэшн-индустрии влечет обывателя больше всего? Её самый впечатляющий аспект - гламурные вечеринки, шоу, показы. Кто из нас не хотел бы оказаться в первых рядах перед подиумом в окружении самых известных людей планеты? Для кого-то это мечта, для других - ежегодное мероприятие. Давайте рассмотрим все категории завсегдатаев таких событий и разберемся, найдется ли среди них место кому-то из нас! Модные дома, их продукцию и показы объединяют похожие ценности - чувство причастности к прекрасному и единение с самыми влиятельными людьми...

Сегодня речь пойдет о бренде, который задумывался как площадка для модных экспериментов. А получился модный дом с самым большим количеством интернет запросов или, если проще, один из самых популярных брендов в мире. И ведь наверняка на ум приходят другие названия, но сегодня мы поговорим именно о MIU MIU, бренде с самым приятным названием и самыми молодежными коллекциями! Мы уже рассказывали про бренд Prada и Миуччу Прада, чей бэкграунд имеет сильнейшее влияние на современную моду. В том рассказе нашлось место и бренду Miu Miu, так как его основателем и является Миучча...

Даже самый далекий от высокой моды человек чувствует её влияние. Пусть и не всегда знает и замечает это. Тренды начинаются в модных домах и разлетаются на всю цепочку модного ритейла. В этой индустрии много важных ролей, особняком среди которых стоит должность “креативный директор”. Но кто это и зачем он модному дому? Создает ли он одежду и готовит ли бренд к неделям моды? А может эта должность про маркетинг и компейны? В ближайшие 5-10 минут на все эти вопросы мы и ответим! За последние пару десятилетий роль “креативного директора” в мире моды несколько расширилась...