Как маркетологи играют цифрами
Как часто вы встречаете статистику, достоверность которой подтверждается “по данным наших аналитиков”? В маркетинге это частая история, и этой информации принято доверять У такого доверия есть две стороны: Первая – это общие данные, так сказать “крупными мазками по рынку”. И на них можно опираться, например, при составлении коммерческого, чтобы просто показать каналы коммуникации. Полезные, простые и наглядные данные. Но даже в таком случае, все зависит от того, кто читает эту статистику. Каждый специалист может прочитать данные так, как удобно или выгодно ему (особенно часто таким пользуются в агентствах, чтобы показать свое преимущество над другими подрядчиками)...