Анализ влияния дизайна упаковки на восприятие продуктов бренда (на примере продуктов холдинга «Афанасий»)
Мы часто думаем, что товар выбирают за вкус, качество или цену. Но реальность куда прозаичнее: решающий момент — это первые секунды, когда взгляд покупателя скользит по полке. Именно тогда упаковка либо «зацепит» его внимание, либо растворится среди десятков конкурентов. Как говорил легендарный бренд-стратег Вальтер Ландор: «Упаковка — это тихий продавец». Она работает без слов, но может рассказать всё о товаре: передать атмосферу бренда, убедить в качестве, вызвать эмоцию и создать желание взять продукт в руки...