Русмедиа

Огромное количество инструментов в маркетинге призваны доставить сообщение бренда до целевой аудитории. Одним из самых традиционных, но от этого не менее эффективных, является внутренняя или indoor-реклама. Если вы когда-либо видели постер в торговом центре, стикер на двери офиса или экран в лифте — вы уже знакомы с этим форматом. Но что же скрывается за этим понятием, почему компании продолжают в него вкладываться и каковы его ограничения? Давайте разбираться. Внутренняя реклама размещается внутри помещений и зданий...

Говорят: повышение узнаваемости бренда — это марафон, а не спринт. Как и положено хорошему марафону, процесс его нетороплив, обстоятелен и рассчитан на выносливость. Однако на этом схожесть с бегом заканчивается. Узнаваемость бренда — это ваш главный актив, магнит, который притягивает новых клиентов и укрепляет лояльность существующих. Конечно, быть только неторопливыми и только выносливыми тут недостаточно: нужно предпринимать определённые действия рекламного характера, чтобы добиться успеха. Так что давайте разберёмся, как повысить эту характеристику...

Вопрос о лучшем времени для размещения рекламы на радио — это, в сущности, вопрос о том, когда сообщение услышит максимальное количество людей из целевой аудитории и когда они будут наиболее восприимчивы к нему. Универсального ответа «с 10:00 до 11:00» не существует, потому что «лучшее» время зависит от трех ключевых факторов: Исходя из этого, радиостанции и медиа-байеры делят эфирное время на несколько основных блоков, у каждого из которых есть свои плюсы, минусы и подходящие задачи. 1. Утренний прайм-тайм (примерно с 6:00 до 10:00) Аудитория: самая массовая и разнообразная...

Слоган — это не просто пара слов рядом с логотипом. Это концентрат идеи, обещание бренда, эмоциональный крючок и способ запомниться. Удачный слоган может «жить» годами, становясь символом компании, а неудачный просто пролетит мимо внимания аудитории, даже если за ним стоял неплохой продукт. Как же создать слоган, который действительно работает? Давайте разберёмся. Прежде чем переходить к процессу создания, важно понять, какие качества отличают хороший слоган. Во-первых, это краткость. Чем короче — тем лучше...

Радио остаётся одним из стабильных и недооценённых рекламных каналов, особенно в регионах и на локальных рынках. Это отличный инструмент, если вы хотите «достучаться» до автомобилистов, занятых родителей или аудитории, не сидящей целыми днями в интернете. Но у радио есть один нюанс: в отличие от digital-рекламы, эффективность здесь труднее отследить. Впрочем, это возможно, если подойти к задаче системно. Давайте разберём, какие метрики важны, какие ошибки распространены и как всё же понять, работает ли радиореклама для вашего бизнеса...

Реклама — это не просто способ рассказать о товаре. Это искусство, которое формирует восприятие бренда, меняет поведение потребителей и иногда даже влияет на культуру в целом. За последние десятилетия мир увидел сотни ярких кампаний, но лишь немногие из них стали по-настоящему легендарными. В этой статье мы собрали 10 рекламных кампаний, которые вошли в историю благодаря своей креативности, влиянию на рынок, эффективности и культурной значимости. Это не просто реклама — это вехи в развитии маркетинга и брендинга...

В современном маркетинге понятия реклама и PR (public relations, связи с общественностью) часто пересекаются — они могут работать на одни и те же цели: привлечение внимания, повышение узнаваемости бренда, рост продаж. Однако путать эти понятия — всё равно что считать швейцарский нож и скальпель одинаковыми инструментами только потому, что оба режут. Разберём, в чём ключевые различия между рекламными и PR-кампаниями, какие задачи решает каждая из них и почему для эффективного продвижения бизнеса важно использовать их вместе, но осознанно...

Несмотря на популярность стриминга, подкастов и YouTube, радиостанции в России остаются важным медиа-каналом — как для слушателей, так и для рекламодателей. Миллионы людей ежедневно включают радио в машинах, на работе или дома, чтобы послушать музыку, узнать новости или просто почувствовать живую связь с внешним миром. Мы собрали топ популярных радиостанций России, а также рассказали, чем каждая из них выделяется, и какую аудиторию привлекает. Рейтинг основан на данных TNS Россия, Mediascope и внутренней статистике радиохолдингов...

Когда бизнес выходит на рынок с новым продуктом, один из первых вопросов — кому доверить продвижение? Вариантов масса: от фрилансеров до крупных коммуникационных групп. Однако в мире маркетинга и рекламы агентства бывают очень разными — по специализации, формату работы и подходу к проектам. В этой статье разберём 10 ключевых типов рекламных агентств, расскажем, чем они отличаются, кому и в каких случаях подходят, а также дадим советы, как выбрать «своих» подрядчиков. Именно сюда приходят за идеями, слоганами, визуальной концепцией и рекламными кампаниями с сильным эмоциональным посылом...

Вы можете делать креативные кампании, выигрывать тендеры и использовать самые передовые инструменты, но если вы не понимаете, кто именно ваш клиент — вы стреляете в темноте. Определение целевой аудитории — это не просто упражнение для бренд-бука, а стратегическая необходимость для любого рекламного агентства, особенно в условиях высокой конкуренции и перегретого рынка услуг. Давайте разберёмся, как рекламному агентству определить свою целевую аудиторию: от теории к конкретным шагам и примерам. Понимание...

Какая реклама действительно работает? Что лучше: креатив с миллионом просмотров или кампания, которая принесла 100 новых клиентов? Чтобы отличать вау-эффект от реального результата, важно уметь измерять эффективность рекламы. Без цифр и метрик маркетинг превращается в угадайку, а рекламный бюджет — в статью расходов без отдачи. Разберём пять ключевых показателей, которые помогут оценить результативность рекламной кампании — вне зависимости от канала. CTR показывает, насколько реклама привлекает внимание: сколько людей кликнули на объявление по сравнению с тем, сколько его увидели...

В мире, где цифровая реклама кажется вездесущей, наружная остаётся на удивление живой, заметной и… эффективной. Да, мы видим таргетинг и метрики в соцсетях, но билборды, вывески и диджитал-экраны по-прежнему формируют имидж, привлекают внимание и влияют на поведение потребителя. Так насколько наружка актуальна в 2025 году и стоит ли она вложений для бизнеса? Давайте разберёмся. Многие компании задаются вопросом: стоит ли вкладываться в офлайн, если весь мир ушёл в digital? Ответ — однозначный: наружная реклама по-прежнему работает...