Анализ бренд-стратегии

Я не всегда могу понять, почему какой-то фильм мне нравится, а какой-то нет. И смотря сериал #Джентльмены Гая Ричи, я чувствовала, что чего-то не хватает. По привычке стала сравнивать сериал с первым «Крестным отцом», и тут поняла, что у них одинаковый сюжет. При этом характер у обоих фильмов очень разный - в «Крестном отце», не смотря на лиричную музыку и медленный темп, мы постоянно находимся в напряжении и беспокоимся из-за падения Майкла. В «Джентльменах» убийства могут произойти в любую минуту, и ты смотришь на них как на забавный аттракцион...

Слово «ателье» по всей видимости используется для того, чтобы отстроиться от конкурентов, что разумно, так как цветочные магазины часто имеют очень похожее позиционирование. Но проблема в том, что эта новая концепция ничем не подтверждается. Недостаточно просто назваться необычным словом, чтобы привлечь и удержать покупателей. Флористическое ателье – новая, не существовавшая ранее система. Значит требуется обучать клиентов, иначе совершенно не понятно, что это словосочетание означает. Нужны чёткие сообщения о том: Без этих пояснений клиенты не поймут, какую их проблему компания может решить. А...

Я буду анализировать дизайн упаковки, вербальную коммуникацию и другие элементы позиционирования товара, опираясь на теорию жизненных стратегий Psychea. Посмотрев на упаковку кофе ЭФИОПИЯ ИРГАЧЕФФ НАТ, первая мысль моя была – это тип независимых. Вроде бы есть явные признаки: минимализм (мало элементов, только текст и лого; чёткое распределение по графической сетке), черно-белая цветовая гамма, высокая контрастность. Но были сильно выбивающиеся характеристики, по которым видно, что этот бренд больше относится к типу гедонистов...

С первого взгляда может показаться, что эти две рекламы очень похожи, но их концепции сильно отличаются. Я выделила 3 основных группы: характер съемки, сюжет и ценности, позиционирование товара. ПОХОЖИЕ ЭЛЕМЕНТЫ РЕКЛАМЫ Образ семьи. Обе рекламы показывают нам семью, дом, общий досуг. Если посмотреть на сюжет, то может показаться, что рекламы совершенно одинаковые: люди готовят еду, накрываю на стол; оба видео заканчиваются тем, что семьи начинает трапезу. Продукт. Обе рекламы показывают нам продукты...