Как Apple и Nike брендировали ваш мозг
Кола — это просто газировка, киви — это просто фрукт, а levi’s — это просто джинсы, но потребители изо всех сил стараются выбрать именно эти конкретные бренды среди других. Какой-нибудь экономист сказал бы: "как это возможно, чтобы разумный потребитель был готов платить больше за точно такую же вещь, что и у всех?" Мы любим думать о себе как о рациональных. Но на самом деле это не так. В очень известном исследовании, проведенном учёными из Университета Дьюка, логотип Apple или логотип IBM демонстрировались двум случайным группам участников...