Студия-акселератор Елены Мельник

Как поднять конверсию бренда на маркетплейсе В современном мире бренд — это не просто логотип, это мост между двумя мирами. Мы подготовили кейс о том, как через визуальные концепции передать философию продукта, где натуральность не спорит с прогрессом, а дополняет его. Задача: Создать визуальный язык для бренда, который транслирует одновременно экологичность, надежность и инновационный драйв. Нам нужно было уйти от «статичной картинки» и показать продукт как живого героя Исходные данные: итальянский...

Дано: локальный бизнес, который строится на личном бренде и комьюнити (Швейцария) Сегмент: туризм и MICE в широком смысле Задача: дифференцироваться на рынке услуг, сделать коммуникацию понятной и четкой для стран СНГ Решение: Командой была предложена идея позиционирования через культурный код франкофонов –  BD (bande dessinée), т.е. через авторские иллюстрации и сюжетные линии героев в виде комиксов. Нейминг: в основу нейма проекта заложен личный бренд основателя, игра слов Julia & Lulia. Мы пошли дальше и заложили еще один мощный культурный якорь в проект: express...

Недавно я выступила на ежегодной и крупнейшей отраслевой выставке Coffee Tea Cacao Expo 2024. Для тех, кто пропустил, делюсь аналитикой и рекомендациями по запуску бренда на маркетплейс в целевых сегментах. Интро Согласно данным НАФИ, объем интернет-торговли увеличился на 23% и достиг 4,3 трлн. руб. за 2023 г. Ежегодно специализированные сервисы аналитики дают нам рейтинг топовых сегментов для выхода на маркетплейс. Разбираемся, что говорит нам статистика и какие шансы на успех у новичка-селлера в категории кофе / чай...

В этом материале я не буду рассказывать про «успешный успех» и «магию продаж». Мы поговорим о неприятном. О том, почему иногда в проектах у исполнителей что-то идет не так, как хотелось бы, и как это «не так» преодолевать. Для удобства я декомпозировала проблемы на «болевые точки» (возможные причины), «боль» (проблема) и «таблетки» (возможные решения). Болевая точка № 1 Его Величество Бриф. Бриф. Брифинг. ТЗ. Дебриф. Дефиниций много, суть одна — письменная постановка задач. Если все на словах, в аудио сообщениях или на встрече «под запись» в блокноте, то брифом это не считается...

Как говорил Филип Котлер: «Стратегия предопределяет успех». Прежде чем новый бренд выйдет на рынок, необходимо разработать бренд-стратегию — план, по которому будет развиваться продукт, занимать рынок, приносить прибыль. Если посмотреть статистику провалов стартапов, то подавляющее большинство причин можно отнести к тому, что вначале своей деятельности предприниматели не разработали стратегию развития бренда. Бренд-стратегия определяет, как организация хочет, чтобы ее воспринимали потребители. Она...

Друзья, в январе 2024 мы провели масштабный кастдев и ответили на главный вопрос предпринимателя: куда инвестировать — в рекламу или брендинг. Ловите статистику, выводы и инсайты. Забирайте чек-лист по выгодам позиционирования по ссылке - https://vc...

В фильме «Чего хотят женщины» персонаж Мэла Гибсона читал женские мысли. Благодаря этому менеджер рекламного агентства понимал, как воздействовать на потребности девушек и выгодно продать бренд. Разбираемся, как понять аудиторию вашего продукта без телепатии. Метод 5W Методика «5 почему» подойдет на случай, когда нужна сегментация целевой аудитории по схожим признакам. Это позволяет создать предложение для каждой группы потребителей. В основе метода 5 ключевых вопросов, которые помогут выявить интересы отдельных сегментов: Кроме исследования аудитории проведите анализ конкурентов...

Перед запуском бизнеса важно ответить на три вопроса: как определить преимущества продукта, выделиться среди конкурентов и запомниться аудитории. Однако начинающие предприниматели проходят эти этапы с трудностями, ведь финансов и времени на реализацию идеи мало, а полноценный брендинг требует больших затрат. Для такой ситуации есть оптимальное решение — провести экспресс-брендинг, который поможет стартапу сделать первые шаги в конкурентную среду и упакует бизнес-идею быстро, качественно и доступно...

Рассказали о специфике территориального брендинга и разобрались, чем он полезен. Подробнее читайте в статье. Что такое брендинг территории Территориальный брендинг — это процесс формирования привлекательного образа местности для ее жителей и мирового сообщества. Разработка территориального бренда всегда преследует какую-то цель: улучшение имиджа, привлечение туристов или инвесторов, повышение качества жизни населения. Создание территориального бренда — кропотливый и трудоемкий процесс. В работе учитывается...

Арт-объект, от английского — art object, реальный объект, созданный с помощью креатора, который интегрировал эстетический, культурный и концептуальный смысл в произведение. По художественной форме арт-объекты могут быть изобразительными, скульптурными, цифровыми. Они могут представлять собой рисунки, инсталляции, принты, текстиль, фотографии, керамику — все то, что раскрывает мастерство и креативность автора. Некоторые арт-объекты реализуются с помощью технологий дополненной реальности, используют свет и звук для большего вовлечения аудитории...

Ювелирная отрасль в нашей стране всегда стояла особняком от прочих сфер развития экономики. Россия - единственная страна в мире, в которой золото и бриллианты подлежат государственному контролю, а ювелирная отрасль напрямую регулируется Министерством финансов. И речь не идет о развитии рынка, повышении объемов продаж. Участие государства сводится к высочайшей степени надзора (в том числе, нововведение по обязательной маркировке ювелирных изделий). Стоимость сырья (которое в полном объеме добывается на территории нашей страны), а значит, и себестоимости изначально привязана к валютному курсу...