Губерман Ирина

И вот в этой главе мы уже поговорим, как ценности работника и организации можно согласовать, дав почву для выращивания личных брендов сотрудников. Для того, чтобы было понятнее, я предлагаю смоделировать организацию и какого-то сотрудника. Пусть это будет коммерческая организация. Может быть, даже банк. Итак, ценности организации: порядок, справедливость, клиентоориентированность. Ценности сотрудника: семья, благоразумие, дружба. Для себя сотрудник может вывести несколько парных понятий, согласовывая между собой ценности, связав их частицей «это» Порядок это семья, порядок это благоразумие, порядок это дружба и т...

Вообще тема ценностей моя любимая и в маркетинге и в жизни. Что такое ценности человека? Это то, что для него самое важное. То, греет изнутри и без чего нет смысла в его жизни. Сейчас много различных методик выявления истинных ценностей человека. Можно попробовать докопаться до своей личности самостоятельно, можно обратиться к психологу или коучу. Докопаться иногда достаточно проблематично, современный мир и информационные потоки, реклама отрехтовали ценностный ряд потребителя, много чего ненужного и откровенно вредного навязали. Тем не менее, есть маркеры, которые помогут понять, мое это или не мое...

В прошлый раз мы говорили о выгодах личного бренда придуманной нами операционистки в банке. А теперь поговорим, что такое ожидание от бренда и гарантии. Одним из моих любимых предметов в маркетинге была и остается институциональная экономика. Как раз благодаря тем выводам, которые сделали исследователи в этой сфере и можно дать полный, развернутый и исчерпывающий ответ на вопрос по выгодам личного бренда. Одним из фундаментальных понятий в этой науке являются транзакционные издержки. Это те издержки, которые сложно перевести в деньги, но очень хорошо описываются вложенными усилиями и временем. Например, проблема выбора...

Итак, в предыдущей статье мы немного поразмышляли над понятием личного бренда и подумали над ответами на вопросы зачем оно такое нужно. Слово красивое, на слуху. Вдруг я тоже человек-бренд. Или мой коллега? Или вон тот парень на парковке? Может его спросить: ты вообще бренд или так? Не, не будем его пугать Давайте снимем стружку с темы «Зачем личный профессиональный бренд в наемном труде». В маркетинге одно из базовых понятий (мне кажется, оно там вообще самое важное, все от него пляшет в разные стороны) – целевая аудитория Бренд не существует без целевой аудитории (как, впрочем, любой товар или услуга)...

В современном мире все знают слово «бренд». Интуитивно понимая, что само понятие подразумевает под собой определенные гарантии. Чаще всего думают и говорят о качестве, которое подтверждает тот или иной бренд. Кто-то сразу вспоминает об адекватности соотношения цена-качество. Но сегодня мы не будем говорить про товары массового (или немассового) спроса, а разберем на косточки понятие личного профессионального бренда. Если не углубляться в теорию маркетинга и брендинга, то понятие личного бренда знакомо нашим соотечественникам. Опять же, на уровне интуиции практически любой взрослый человек (а может...