Mildberry

Сеть магазинов косметики «Подружка» (принадлежит компании «Л’Этуаль») за время своего развития с 2005 года открыла уже почти 600 магазинов. Более 12 лет мы работаем над проектами «Подружки», а в 2023 году команда Mildberry выступила партнером по трансформации самой сети и полномасштабному ребрендингу. С начала сотрудничества мы помогаем «Подружке» развивать широкий портфель собственных марок. Ключевой задачей для нас в таких проектах становится создание не просто частных марок, а полноценных брендов, которые будут успешно конкурировать с брендами-лидерами в разных beauty-категориях...

Сеть магазинов косметики «Подружка» развивается c 2005 года и за время своего существования открыла более 500 магазинов в 85 городах России. Потребность в трансформации бизнеса и бренда назрела к 2022 году — рынок значительно изменился, а сам бренд «Подружка» стал менее релевантным для современных покупательниц и не использовал в полном объёме возможности омниканальных решений. Агентство Mildberry выступило партнером в проекте полномасштабного ребрендинга сети «Подружка», который включил в себя...

«Слово Мясника» — это современный бренд мясных полуфабрикатов от одного из ведущих производителей свинины в России, группы компаний «Русагро». «Слово Мясника» является единственным брендом на рынке среди ключевых конкурентов, который фокусируется непосредственно на свинине. С момента последнего ребрендинга, который был реализован также с командой Mildberry, прошло уже более четырёх лет. В связи с изменившимся рыночным ландшафтом, а также развитием новых трендов в потребительском поведении появилась задача по обновлению бренда...

В 2022 году российский рынок столкнулся с беспрецедентной ситуацией: массовый уход иностранных брендов заставил владельцев бизнесов решать нетривиальные задачи в условиях кризиса и неопределённости. Финский производитель кофе Paulig покинул российский рынок и продал компании «Милфудс» свои активы, в том числе современный, оборудованный по европейским технологиям завод в Тверской области. Команда «Милфудс» поставила перед собой задачу создать сильный самостоятельный бренд, чтобы занять лидирующие позиции в категории зернового кофе, принадлежавшие ранее бренду Paulig...

Бренд «Большая Кружка» компании «Галактика» существует с 2005 года и является одним из ведущих игроков на рынке молочных продуктов северо-запада России. «Большая Кружка» обладает высоким знанием среди потребителей, которые ценят бренд за широкий ассортимент, высокое качество и добрый семейный образ. Под брендом выпускается более 50 SKU в двух продуктовых группах: традиционные молочные продукты и йогуртно-десертная линейка. В связи с планами по усилению дистрибуции до федерального уровня и расширению...

Питание вне дома — явление, которое всё глубже проникает в культуру крупнейших городов мира. Высокий темп жизни, большие расстояния и привычка перекусить на ходу формируют новый кулинарный ландшафт мегаполисов. Эта глобальная тенденция не обошла и Москву. Современные жители больших городов — деятельные, занятые, увлечённые люди. Часто это офисные работники, которые не хотят тратить много времени и средств на повседневное питание, но они требовательны к качеству своего рациона. Тренд на здоровый...

Российская компания «Техноэкспорт» создает и интегрирует комплексные решения для сельского хозяйства и садоводства, а также разрабатывает продукты бытовой химии, хозяйственные товары для домашнего использования и продукты для защиты дома от насекомых. Потребительские бренды «Техноэкспорт» широко распространены на российском рынке. На пороге 25-летия компания вошла в стадию трансформации с целью максимально раскрыть свой бизнес-потенциал как производителя продукции из базовых веществ и препаратов и выйти на международные рынки...

Разработка нового бренда водки для Саранского ЛВЗ Российский рынок водки зарегулирован и ограничен в инструментах продвижения и коммуникации. Основным способом передать суть бренда по-прежнему остаётся упаковка, которая через этикетку и форм-фактор должна донести ключевую идею, настроение и особенности продукта до потребителя. При этом рынок сильно сегментирован, так как высокая маржинальность позволяет большому количеству игроков экспериментировать с неймингом и дизайном. Но лишь самые прогрессивные готовы инвестировать ещё и в продуктовые инновации...

Представители молодого поколения выражают свою индивидуальность не только через одежду и аксессуары, но и макияж, стайлинг и даже цвет волос. Рынок средств для укладки и окрашивания сильно консолидирован: основную часть полки занимают крупные международные бренды. Однако находясь в поисках оригинального стиля миллениалы и зуммеры, всё чаще выбирают нестандартные марки. GIS — эксклюзивная марка сети магазинов «Подружка». Это новый молодежный бренд средств для волос, в линейку которого входят продукты для стайлинга c безопасными и инновационными формулами...

Как к продуктовой инновации привлечь внимание потребителя, который видел и пробовал уже почти всё? Могут ли бренды из категории соленых снеков еще делать смелые заявления на полках супермаркетов и маркетплейсов? На эти вызовы команда Mildberry ответила в рамках проекта по созданию нового бренда цветных чипсов Spikes для компании Vladcon, разработав стратегию бренда, название и дизайн упаковки. Vladcon — крупная торговая FMCG-компания, оказывающая полный спектр логистических услуг по складскому и...

Товары для домашних животных зачастую совмещают в себе характеристики товара первой необходимости и сильный эмоциональный фактор, что способствует росту индустрии даже в околокризисные времена. В Euromonitor подсчитали, что за 2020 пандемийный год, в отличие от многих других категорий, спрос на товары для животных не только вырос на 5%, но и превысил годовой прогноз аналитиков, которые рассчитывали на 3-4%. По данным Global Market Insights в 2022 году мировой рынок средств по уходу за домашними животными вырос до 261 миллиарда долларов; по сравнению с 245 миллиардами долларов в 2021 году...

Мы выделили 5 потребительских трендов, которые будут задавать вектор для развития человекоцентричного бизнеса в рамках нестабильного мирового контекста в 2023 году. Последние три года заметно перевернули мир с ног на голову, планету настигает кризис за кризисом. Мы чувствуем себя уязвимыми во многих сферах жизни, а масла в огонь подливает бесконечный поток цифрового контента. Пандемия, геополитические проблемы и климатический кризис — уже влияют и продолжат сказываться на нас, вызывая усталость и чувство подавленности...