У нас экологичное потребление проиворечит рациональному.
Вот пишут, что учёные: Хотят вывести научное обоснование влияния на потребительское поведение. В рамках работы проводится качественное социологическое исследование для выявления новых практик потребления. Я не учёный, у меня единственный фактор влияющий на потребление это уровень дохода, чем выше этот уровень, тем больше у человека выбор. Это как в грузинском тосте ,,Имею желание купить дом, но не имею возможности. Имею возможность купить козу, но не имею желания". Вот когда желания будут совпадать с возможностями, то можно рассуждать предпочтениях человека...