ZENFashion: об индустриях красоты и моды

В моде и красоте слово «быстро» редко означает «случайно». Миллиардные компании последних лет не вырастают из пустоты: за каждым стартапом стоит точное считывание культурных сигналов, цифровая грамотность и умение превращать продукт в историю, а историю — в капитал. Правда ли это на самом деле? давайте разбираться За последние пять лет несколько бьюти-компаний показали феноменальную динамику роста, став unicorns — компаниями с оценкой выше $1 млрд. Среди них — Glossier, Hims & Hers Health, Haus Labs...

Онлайн-ритейл уже давно перестал быть экспериментом. По данным McKinsey, к 2030 году цифровые продажи займут более половины глобального оборота моды и красоты. Но главный вызов остаётся прежним: как убедить покупателя, что платье с экрана действительно «сядет», а оттенок помады окажется тем самым. На этом рубеже индустрия обратилась к виртуальным примерочным — технологиям дополненной и смешанной реальности, которые обещают воспроизвести опыт офлайна. Вопрос, однако, звучит иначе: работают ли они...

В хорошем макияже сияние — не отдельный эффект, а часть архитектуры лица. Оно не должно жить на поверхности, как лак на витрине, — оно должно подчеркивать форму, уводить взгляд вдоль костных дуг и возвращать коже ощущение внутреннего ресурса. Ошибка «жирного блинчика» почти всегда появляется не из‑за самого хайлайтера, а из‑за несогласованности: слишком активная текстура поверх такой же активной базы, неверно выбранный подтон и блики в местах, где кожа анатомически склонна к себуму. Когда эти факторы встречаются в одном кадре, камера милосердия не проявляет — и зеркало в лифте тоже...

Сумка в бутике Hermès или Louis Vuitton может стоить 8–12 тысяч евро и выше. Но цифра на ценнике редко совпадает с реальной себестоимостью предмета. Вопрос «почему так дорого?» появляется каждый раз, когда журналисты или блогеры вскрывают тему ценообразования в люксе. Чтобы понять, где рождается эта стоимость и как устроен сам процесс производства, важно отойти от привычной логики «материалы + работа» и посмотреть на индустрию шире — на фабрики, цепочку поставщиков, уровень мастерства и маркетинг...

Красота в моде всегда многослойна. Это не только одежда, макияж или причёска — это способ, каким человек входит в пространство. Сутулые плечи обесценивают даже идеально скроенный жакет The Row, а прямая спина и собранное движение способны сделать заметной самую лаконичную футболку Uniqlo. Осанка — это архитектура тела, фундамент, на котором строится любой образ. Сегодня, когда большую часть дня мы проводим за экранами, спина становится новой зоной риска. И в то же время — новым маркером эстетики...