ОФОРМЛЕНИЕ ВИТРИН МАГАЗИНОВ

НОВАЯ ВИТРИНА «ANNA VERDI» ___________________ Завершился монтаж сезонных витрин для сети «ANNA VERDI». Особенность данного проекта, разработка концепции с учетом замены торгового оборудования. Концепция должна работать одинаково в старом и новом формате. По композиции, обращаю внимание, что в каждой из витрин есть главный элемент. Об этом я буду писать постоянно. Отклонения от традиций могут быть любые, кроме соответствия сезона и ГЛАВНОГО ЭЛЕМЕНТА. Он должен быть всегда. В случае оптимизации, может быть только он. Витрина без главного элемента не работает. Отсутствие главного элемента, неверное его определение или исполнение элемента в неправильной пропорции, одна из главных и наиболее частых ошибок в витринистике. Позже я приведу несколько «самых неудачных» примеров таких витрин. А пока про витрину в которой есть все, что надо :) МАТЕРИАЛЫ: Пуфы: ПВХ пластик и 641 Oracal. (Перебоев с поставками пока нет, традиционно в РФ есть ширины 1 и 1.26, нет 1.52). Горшки: Горшки из подбора, с окраской. Листья, армированный изолон с покраской и ручной формовкой. Арка и полосы: Полистирол прозрачный с двойной заливкой печатного файла. При использовании УФ печати на прозрачных файлах, плотность краски всегда должна быть двойная. Иногда это называют «режим бэклит». Ноги: Акрил прозрачный. Использование полистирола в данном случае невозможно, так как требуется лазерная резка и прозрачный край торца. ПРОБЛЕМЫ: 1. Основной проблемой для проектов с использованием разных материалов это цвет. В данном случае я использовал сразу три технологии: УФ печать + цветная пленка + покраска по каталогу «symphony». И все они должны колероваться и совпадать по цвету. 2. Наличие материалов. Впервые столкнулся с отсутствием праймера для печати на акриле. В этот раз проблему решить удалось, но перебои с поставками материалов, уже начались. Это придется учитывать на стадии разработки будущих концептов. РЕЗУЛЬТ: Важным фактором успешной витрины является конкурентная среда. Выделиться сегодня проще чем до пандемии и санкций, нужно учитывать и использовать это приятный и бесплатный «бонус». Подписывайтесь и будут нам и знания и продажи!

МЭЛОН ФЭШН ГРУП как тренд во всем. С уходом западных сетей, весь отечественный fashion ритейл стал ориентироваться на МЭЛОН ФЭШН ГРУП (MFG) превратив эту компанию в законодателя трендов. Во многом это справедливо, но нужно понимать, что сейчас MFG сосредоточил свои силы на освоении освободившихся площадей. Брать их за образец в вопросах витринистики в данный момент не следует. Им просто не до этого. Я двадцать лет работаю c MFG и был поставщиком для всех брендов этой компании. В том числе и для SELA, с которой работаю с 2001 года. И за это время, выделил для себя несколько их самых сильных позиций: 1. Михаил Уржумцев (бессменный генеральный директор MFG) – ГЕНИЙ! К сожалению конкурентов, клонировать его нельзя, но можно за ним подглядывать. 2. Свободная политика каждой команды, основанная на доверии. В том числе и в вопросах визуального мерчандайзинга. У каждого бренда свой руководитель, свои традиции и витринистика не исключение. 3. Возможность ошибаться. Даже если ошибется одна из команд, несет потери только один бренд. В этом случае компания опирается на другие. ОСОБЕННОСТИ ВИТРИНИСТИКИ БРЕНДОВ МЭЛОН ФЭШН ГРУП. Как я уже написал, отношение к VM и витринистике в каждом бренде свое. Но нужно разделять спокойное время, и то в котором мы живем сейчас. До 2020 года, наиболее интересные проекты по витринистика MFG были у брендов ZARINA и LOVE REPUBLIC. Сразу оговорюсь, что я пишу про серийное оформление, тиражируемое на всю сеть. По-моему, хештегу в соц сетях: #РПКПомпиду можно найти некоторые работы этих двух брендов. Почти всегда они были самыми успешными и креативными в сезонах. Политика в витринистике бренда befree несколько отличалась. Последние лет десять, они оформляли только зимний (новогодний) сезон. Что на мой взгляд странно, тем более для молодежного бренда, но вот так. Обсуждать витринистику SELA в составе MFG пока рано, так как реновация всех процессов пришлась на время пандемии и последующей специальной военной операции. Единственно, что можно отметить это очень достойное зимнее оформление 19-20 года. Которое было повторно использовано зимой 20-21 года. И этот успешный старт дает основание предполагать, что SELA нас еще и удивит и порадует. ПОЧЕМУ ЗИМА 22-23 НЕ ПОКАЗАТЕЛЬ: Как я уже писал, сейчас все приоритеты MFG в открытии новых магазинов, а это дорого. К зиме 22-23 у всех брендов были разработаны концепции. Но реализовать задуманное смогли только в befree. Этот бренд производит новогоднее оформление в июле – августе и видимо успел до смены приоритетов. Остальные бренды от многих разработок отказались, что ошибочно привело наблюдателей к выводу о тренде на минимализм. Но этот не так, минимализма в витринистике не бывает! ЧТО ДЕЛАТЬ: Тем, у кого нет ресурсов на открытие, я советую сосредоточится над имиджем уже сформированных магазинов. Не нужно искать тренды там, где их нет. Сейчас самое удачное время и для повышения входящего трафика, и для освоения новых инструментов, время, когда рынок не наполнен и любой креатив заметен. В предыдущем посте я разместил фотографию своего оформления для магазина Anna Verdi. Обратите внимание как оформлены все магазины вокруг, и как на этом сером холодном фоне выделяется правильно оформленная витрина. О ней подробней напишу позже. А пока - ВСЕМ МИРА, УДАЧИ И ПРОДАЖ! __ На фотографии одно из моих оформлений для LOVE REPUBLIC. Технологию производства, материалы и остальные особенности проекта я опишу позже. Подписывайтесь

ЧТО ТАКОЕ ВИТРИНА Витрина это лицо магазина, бывает закрытая, открытая и т.д. и т.п… и это правда… НО главное, что нужно четко понимать: Витрина – это халявный рекламоноситель. И относиться к ней нужно как к рекламоносителю. Арендатор не может отказаться от витрины, она все равно есть, и ее ресурсы нужно использовать. Дальше я буду много писать, как и зачем, но сейчас про деньги: Представьте, что стекло вашего магазина 6х3 метра. И ваш менеджер по рекламе арендует на трассе рекламный щит 6х3 метра. Вы платите за сезон 150 т.р. Витрина в отличии от щита находится непосредственно в месте продажи, и главная ее задача работать на вас «здесь и сейчас». Плохо оформленная витрина или витрина без оформления, это тоже самое, что оплаченный щит без баннера. И чем больше проходящий мимо трафик, тем больше ваша упущенная выгода. В качестве иллюстрации когда-то сделанная мною фотография: Санкт-Петербург, до входа и выхода станции «Петроградская» – 10 метров. Трафик просто огромный, в том числе студенты сразу нескольких крупных вузов. Если бы на этом месте можно было повесить рекламное панно то его аренда составляла бы десятки тысяч долларов. Но там был магазин одежды для студентов с бесплатной витриной и придуманным отделом маркетинга стиле «европейский минимализм». Сильно упрощая, напишу, что этого магазина там уже нет. А мы с вами есть и дальше я расскажу еще много полезного. Подписывайтесь на канал.

Всем привет. Меня зовут Илья Мозговой, и в этом канале я буду рассказывать про то, что такое витринистика и зачем она нужна. Приводить примеры удачных и неудачных оформлений, говорить про визуальный мерчандайзинг. Я дизайнер, технолог и производственник. С 2001 года, я придумываю и делаю самое крутое оформление витрин для всех крупных сетевых магазинов. Недавно подсчитал, что только для холдинга Concept Club / Асoola, я произвел декораций более чем на 100 миллионов рублей. А с такими брендами как Zarina и Sela, я работаю намного дольше. Первый свой проект для SELA я сделал в далеком 2001 году. Но главное, чему я научился за все это время, это делать по настоящему рабочие витрины. Продажи именно то, что ждут от моих оформлений собственники магазинов. Добиться «WOW» эффекта для одного – двух магазинов просто. А мои клиенты, это практически все крупные fashion сети в России. ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ И БУДЕТ НАМ КРАСОТА До встречи! _____________ #ОформлениеВитрин #ВизуальныйМерчандайзинг #ВизуальныйМерчендайзинг #Витринистика  #ГлавныйВитринистРоссии #VM