Для Жизни

Неразумное решение Дзена: почему отключение монетизации видео ударит по платформе и авторам? С 14 апреля 2025 года платформа Дзен совершила радикальный шаг — полностью отключила монетизацию видеороликов, оставив возможность заработка только для текстовых авторов . Это решение, которое администрация пытается представить как "возвращение к истокам", на самом деле является стратегической ошибкой, способной подорвать позиции платформы в долгосрочной перспективе. Давайте разберёмся, почему отказ от видеомонетизации — это тупиковый путь для Дзена. ## Ошибочная логика платформы Дзен объясняет своё решение двумя основными аргументами: 1. Пользователи якобы чаще возвращаются на платформу без видеорекламы 2. Текстовый контент остаётся наиболее востребованным форматом Однако эти доводы не выдерживают критики. Во-первых, метрики удержания могли улучшиться временно — новизна отсутствия рекламы быстро перестанет быть фактором привлекательности. Во-вторых, статистика о предпочтениях 63% пользователей в пользу чтения не означает, что 37%, предпочитающих видео, — незначительная аудитория . Это сотни тысяч активных пользователей, которых платформа фактически отталкивает. ## Удар по видеоблогерам Наиболее пострадавшей стороной стали авторы, специализировавшиеся на видеоформате: - Профессиональные видеоблогеры теряют основной источник дохода - Авторы уникального видеоконтента вынуждены либо уходить с платформы, либо осваивать несвойственный им текстовый формат - "Гибридные" авторы, сочетавшие видео и текст, лишаются важного инструмента вовлечения аудитории Советы платформы "осваивать тексты" или переходить на Дзен Премиум звучат цинично — это требует кардинальной смены формата работы и не гарантирует прежнего уровня доходов . ## Потеря конкурентного преимущества До этого решения Дзен был одной из немногих платформ, где можно было эффективно монетизировать как текстовый, так и видеоконтент. Теперь: - Платформа добровольно сужает свою нишу - Видеоблогеры массово мигрируют в VK Видео и Одноклассники - Утрачивается уникальное торговое предложение по сравнению с другими медиаплатформами ## Неочевидные последствия для текстовых авторов Администрация Дзена утверждает, что текстовым авторам эти изменения пойдут только на пользу. Однако: - Резко возрастает конкуренция — бывшие видеоблогеры вынуждены переквалифицироваться в писателей - Исчезает синергия между форматами — видео часто служило "входными воротами" для привлечения аудитории к текстовому контенту - "Фонд" выплат может сократиться без вливаний от видеорекламы, что в перспективе снизит доходы всех авторов ## Альтернативные решения, которые не рассмотрел Дзен Вместо радикального отказа от видеомонетизации платформа могла: 1. Улучшить систему таргетинга видеорекламы, делая её менее навязчивой 2. Ввести гибкую систему монетизации, где авторы могли бы выбирать форматы рекламы 3. Развивать премиум-подписку как дополнительный, а не основной источник дохода для видеоблогеров 4. Создать отдельные "рекламные" и "безрекламные" разделы для разных типов пользователей ## Вывод: шаг назад в развитии платформы Отключение монетизации видео — это не "возвращение к истокам", а отказ от развития в угоду сиюминутным метрикам. В долгосрочной перспективе такое решение: - Сделает платформу менее привлекательной для разносторонних авторов - Уменьшит разнообразие контента - Снизит общую вовлечённость аудитории - Ослабит позиции Дзена в конкурентной борьбе с другими платформами Как отмечают некоторые авторы, Дзен действительно "переболел тиктокизацией", но вместо нахождения здорового баланса впал в другую крайность . Платформа, которая ещё недавно претендовала на роль универсального медиа-хостинга, теперь сознательно превращается в узкоспециализированный текстовик, добровольно отказываясь от значительной доли рынка и аудитории. Время покажет, насколько это решение окажется провальным, но уже сейчас ясно, что Дзен теряет не просто видеоблогеров — он теряет часть своей идентичности и потенциала для роста. Авторам же стоит серьёзно задуматься о диверсификации платформ для публикации контента

8 месяцев назад