БРЕНДИНГ И ДИЗАЙН | WEISSWATER AGENCY

Погружаемся в тонкости японской аудитории Время прочтения: 5 минут Помните пестрящую виртуальную рекламу и вывески в фильмах Бегущий по лезвию или Призрак в доспехах? Все эти фантастические миры были вдохновлены эстетикой урбанистической Азии: Гонконг, Пекин и, конечно же, Токио. Мир брендинга Японии всегда опережал западные тренды на десять шагов вперед. Почему бы нам не отправиться на экспресс-экскурсию в творчество японских маркетологов? Приобщимся к этому эпатажному миру брендинга, что-то усвоим для себя, а от чего-то сильно удивимся...

Как тестировать плохо Раз: Фокус-группы, господи прости. По опыту ничего хорошего при выборе названия не принесут, а только запутают клубок попрочнее. Такой способ исследования подходит, когда нужно изменить и усовершенствовать уже существующий продукт. В противном случае, вы просто платите группе людей за то, что они будут придумывать, что здесь не так. Если всё же решили проводить фокус-группу, то лучше зайдите через подход «Какое из этих названий наиболее…?» А дальше добавьте черту, которая важна вашей компании...

Идти за названием к специалистам? По-хорошему — да. Они подготовят безопасную почву и проведут вас от изучения рынка до регистрации названия. По-хорошему — да. Они подготовят безопасную почву и проведут вас от изучения рынка до регистрации названия. Если коротко: стратеги и креаторы сделают так, чтобы имя подходило под позиционирование, территорию, где ваш бренд обитает, ценовую политику и людей, которые будут это имя произносить. Этих «должно» может быть длинный список. В конце концов, имя должно просто нравиться...

Что такое нейминг? Нейминг — разработка названия для компании, продукта, проекта и вообще чего угодно. Это процесс, который состоит из разных этапов — от знакомства с аудиторией до переписки с юристами. В финале мы получаем имя, с которым комфортно и приятно работать. Если всё прошло по плану. Зачем мне уникальное название? Для успешного старта или перезапуска. Имя не супергерой. Не нужно взваливать на него успех компании. За это отвечают сам продукт, сервис и другие слагаемые. Если с ними всё классно, то человек купит, вернётся и посоветует друзьям...