Ведмицкий котел

Очень много слышу от коллег: «хочется SMM как у Авиасейлс, чтобы смело, смешно и вирально». Вот только есть одна проблема. Почти никто не готов давать своим сотрудникам такой же уровень свободы… Авиасейлс ликвидировали долгие цепочки согласований. Из-за этого смм-щики могут молниеносно реагировать на любые инфоповоды. Я уже писала о том, что они выбрали стратегию «хуже = лучше». К этому, кстати, из моих коллег тоже почти никто не готов. По-прежнему хочется позиционировать себя через эстетичные соцсети и видео. В общем, хотите так же, доверяйте своим работникам. Всё-таки это профессионалы, которым вы платите зарплату...

Какое-то такое сравнение заложил автомобильный бренд Peugeot в свою рекламу. У меня сложилось странное впечатление от просмотра, так как на уровне визуала мне гораздо охотнее прокатиться на милом пушистом котёнке, чем на рычащем автомобиле. А всё потому, что животных и детей переиграть невозможно. Ещё со времён Станиславского на сцену никогда не выпускали ни детей, ни животных, чтобы не отобрать лучи славы у главных актёров. Вот и котики в пространстве города смотрятся довольно мило, а автомобиль, как злобный металлический антагонист...

У москвичей появилась новая городская локация… сугроб! Недалеко от метро «Белорусская» коммунальные службы внезапно создали новую точку притяжения. В закрытый телеграм-канал «Большой сугроб» всего за три дня вступили уже 1500 человек (пока доступ временно ограничили). Люди обсуждают будущий мерч, возможные ивенты на сугробе и просто много шутят. Вот несколько цитат из чата: ⚡ Вход...

Журналисты Business Insider окрестили 2025 годом Великой фрустрации. А все из-за поиска работы. Кандидаты жалуются: отклики уходят в пустоту, процессы растягиваются на месяцы, а обратная связь исчезает. Вот главные поинты из материала: ⭐️ Бесконечные отклики на вакансии, а в ответ тишина. Даже без автоматического «мы получили ваше резюме». ⭐️ Гостинг после интервью. Несколько этапов, обещания «скоро вернуться», а потом компания просто пропадает. ⭐️ Иллюзия открытых позиций. Многие вакансии публикуются формально, например, для прощупывания рынка. ⭐️ Автоматизированный отбор. Искусственный интеллект отсекает резюме ещё до того, как они попадут к эйчару...

Ну, хотя бы в первую рабочую неделю! Такому примеру последовал русскоязычный телеграм-канал Samsung, который 1 января запостил: «арарщ авдду бббщвщ флдфлбвьчльлвьчслвьчслтвыолствотысовтсо» Как результат, в десятки раз больше реакций и в сотни раз больше комментариев под постом, чем обычно. И при этом без негатива. Вообще, бренды любят «случайные посты» или ошибки. Думаю, вы помните, как три года назад SMM-менеджер «Кинопоиска» перепутал чаты и опубликовал в официальном канале: «Антон, дарконы...

Наткнулась на термин granfluencers, это пожилые блогеры, которые собирают миллионы подписчиков-подростков. Делить контент таких авторов на «молодежный» и «взрослый» постепенно будет все сложнее. Люди разных возрастов все чаще лайкают и шерят друг с другом одно и то же. Думаю, у этого есть несколько причин: ⭐️ Хаотичная вирусность: любой трек или поп-культурное явление из прошлого может внезапно стать хитом. Российские зумеры снимают видео под «В последний раз», испанские под Porque te vas, песни, популярные ещё в 70-х! Эстетика плёночных фотографий возвращает интерес к семейным архивам: люди достают альбомы родителей и показывают, какими стильными они были...

Анализировали в команде загрузку наших фотостудий и заметили в декабре ощутимый спад, при том, что декабрь обычно самый плотный месяц. И буквально на следующий день я наткнулась на видео, где одна из владелиц фотостудии рассказывает ровно о том же самом: спрос падает уже несколько месяцев подряд. У неё есть теория. Во всём виноваты нейросети. Логика такая: за 3 000 рублей в месяц (примерная стоимость подписки на ИИ-агрегаторы) человек получает доступ к любой «фотостудии», любому свету, любой одежде и любому макияжу. При этом результат часто оказывается более предсказуемым, чем на реальной съёмке...

Ваш любимый актер напомнит вам, что вы искали в интернете Решила подробнее разобраться в развитии искусственного интеллекта и рекламы на стримингах. Инвестиции в это направление колоссальные, например, только китайская компания Tencent вкладывают миллиарды в развитие такого рода ИИ. И вот что я вычитала (и что нас ждёт уже в ближайшем будущем): ⭐️ Динамический продакт-плейсмент. Реклама будет генерироваться в реальном времени. Смотрите прямой эфир футбольного матча? Сообщения на баннере будут меняться в зависимости от хода игры или реакции зрителя. Любимая команда проигрывает? Рекламируем успокоительные...

Кто я такая и почему вы в котле Привет! Это Нина Ведмицкая. Поймала себя на мысли, что давно не рассказывала о себе, хотя в канале появилось много новых людей. Самое время еще раз познакомиться. Я основательница экосистемы ЦЕХ. В неё входят киношкола, продакшн-студия и съёмочные павильоны. В общем, я из мира кино и рекламы. Параллельно я стараюсь держать руку на пульсе: смотреть, как меняется рынок, какие инструменты появляются, куда двигается маркетинг и креатив. Собственно, поэтому и существует этот телеграм-канал...

Не спешите кричать, что вы лучше всех Вспомнила отличный пример рекламы, где бренд работает через своё неназывание. Люблю такие штуки, когда креатив раскрывается не в лоб, а через контекст. Сюжет простой: журналистский опрос на улице. Мужчину спрашивают, какие марки автомобилей он знает… и он уверенно перечисляет все, кроме мерседес: собственно, того самого бренда, который и рекламируется. Твист раскрывается позже: герой ролика оказывается сотрудником службы помощи при поломках...

Реклама достанет вас где угодно Уверена, что вы слышали про баннерную слепоту, когда мозг попросту не замечает рекламу в интернете или на улице. Это, конечно, головная боль всех маркетологов: как всё-таки добраться до пользователя, который адаптируется к любым условиям и не хочет смотреть рекламу? Кажется, найден новый способ: заставить любимых персонажей рекламировать товары прямо в фильмах и сериалах. Увидела видео, где Гарри Поттер рекламирует один банк голосом дубляжа, не выходя из сцены и роли. Пропустить такую рекламу нереально. Происходит это, конечно, на пиратском ресурсе, но потенциал технологии впечатляет...

Уродство — это новая красота Если вы живёте в Москве, то наверняка видели посты про ресторан «Автомойка», это такое модное место в локации бывшей автомойки, в которой практически ничего не изменилось. Люди буквально сидят на бетонных блоках или траве. Ценник на еду и напитки при этом зашкаливает. Но всем нравится. А ещё прочитала недавно статью, что в моду возвращаются синяки под глазами и растрёпанные волосы. В общем, людям хочется есть в «некрасивых» местах и быть «некрасивыми». Скажу честно, это вообще не моя эстетика, я предпочитаю красоту во всем. Но круто, что такой выбор есть...