Ведмицкий котел

Это как с хорошим кино. Внутри вас должно появиться напряжение, которое будет снято только самом конце: вместе с ответом на вопрос, а что здесь вообще происходит? Посмотрите рекламу выше, это идеальный пример. Люди ломают стены, режут шляпы, портят музыкальные инструменты. И всё для того, чтобы насладиться напитком...

Это как с хорошим кино. Внутри вас должно появиться напряжение, которое будет снято только самом конце: вместе с ответом на вопрос, а что здесь вообще происходит? Посмотрите рекламу выше, это идеальный пример...

Как вынудить клиента купить ваш товар На примере этой рекламы написала материал, где рассказала, почему иногда нужно продавать товар не тому, кто может его купить а тому, у кого сильнее навыки убеждения. Реклама «Отцы в трусах» не ошибочно бьет мимо плательщика. Она специально обходит его напрямую. Ее реальная мишень, это инициатор разговора и тот, у кого сильнее сила убеждения в доме. То есть не тот, кто готов заплатить прямо сейчас, а тот, кто скажет ему, что «эту вещь нам точно нужно купить» Почему это эффективно? Потому что вы скорее поверите другу, чем рекламе в интернете. И цифры это подтверждают: около 88% людей доверяют этому рекламному каналу больше остальных...

Увидела рекламу, которая целиком сделана при помощи ИИ, и не поняла этого… Это ролик, в котором «ненастоящее» абсолютно всё: от изображения до звука. Но идея настолько креативна, что отвлекает внимание от поиска артефактов нейросети. Сюжет до гениальности прост: владеешь часами → владеешь временем → владеешь всем...

Исследователи из Ofcom говорят, что подростки и молодые люди боятся не только выкладывать контент о своей жизни, но даже оставлять комментарии, так как ленты рекомендаций могут показать их друзьям, родителям и даже будущим работодателям. На этом фоне они предпочитают разговаривать с ИИ, где можно быть собой, не боясь осуждения. И в Англии так живут уже 54 процента! Что делать? — Быть проще. Я об этом уже писала вот тут. Если вы не люкс-сегмент, не выдавайте себя за люкс-сегмент! Не заставляйте пользователя чувствовать себя бедным, недостаточно красивым или стильным. Позвольте ему расслабиться в коммуникации с вами...

Маркетологи оказались предсказуемы Как я и говорила, KitKat призвал пользователей вступить в игру по поиску потерянной продукции (и уверяют, что это не первоапрельский розыгрыш). И вот что мне интересно: что будет дальше. — если пользователь введёт штрихкод и сразу получит сообщение вроде «это...

Увидела пост в аккаунте KitKat о том, что у них украли 12 тонн продукции. Очевидно, что это прогрев к какой-то рекламной кампании: например, у этой партии будет отдельный цвет / вкус или KitKat даст вводные, по которым именно её можно будет найти в магазинах. Но интереснее здесь вот что. Российские бренды тут же стали слово в слово копировать текст, заменяя KitKat своей продукцией...

Ну, например, вот в таблицу excel. Оказалось, что там тоже можно вести блог. Правда, всё-таки это ситуативная шутка, но креатив довольно удачный. И вот почему: — шутка про переписку в Excel работает даже без контекста блокировок. Совсем недавно пользователи в интернете вспомнили, что в клипе 2002 года Nelly — Dilemma девушка обиделась, что бойфренд не ответил ей в… Excel-таблице! — Показать то же самое, но в новом контексте. Это всегда работает. В...

Уже семь лет внутри меня не угасает драйв от того, что мы с коллегами занимаемся образованием в кино: придумываем новые направления, ищем педагогов, помогаем студентам двигаться к своей цели. Каждый год я стараюсь внедрять что-то новое: новый курс или новый модуль, привлекать оригинальных преподавателей, чтобы они рассказывали про виртуальную реальность, искусственный интеллект или съёмку на дроны. И вот в этом году у меня новая идея-фикс. Выездной кинолагерь! Уже семь лет мы проводим лагерь в городе, где студенты проводят целый день, но спать уходят домой. И, конечно, они всегда умоляют нас...

Подумала об этом, когда увидела новую рекламу от Nike. В ней теннисистка Арина Соболенко разрушает теннисным мячиком автомобиль. Причём здесь рилсы? Видео, квинтэссенция залипательного контента, которым наполнены рилсы и шортсы. Уверена, хотя бы раз вы видели, как пресс давит различные предметы или на полигоне стреляют по всему подряд, проверяя рандомные предметы на прочность. Ну вот, кто-то убедил корпорацию, что нужно этот формат использовать. И этот кто-то явно проводит много времени в...

В продолжение этого поста написала для Sostav.ru про крутые примеры мокьюментари в рекламе. Здесь расскажу про один из самых изобретательных: Бренд косметики e.l.f. Cosmetics создал рекламу-пародию на тру-крайм-шоу. Думаю, вы слышали, что парадоксальным образом девушки любят слушать мрачные истории про маньяков. Так вот, бренд решил ухватиться за этот факт (кстати, аудитория таких шоу и подкастов в среднем на 60% действительно женская) и выбрать формат расследования как жанровую форму. Получилась абсурдная реклама, где серьёзным тоном обсуждаются нелепо-бытовые вещи, вроде пропавшей косметики...

Спустя двадцать с плюсом лет в интернете опять вирусится реклама Toyota, где ревнивая девушка разбивает машину своего парня. Легенда такая: девушка якобы так сильно ненавидела пикап своего парня, что хотела его уничтожить и снять об этом видео. В итоге Тойота нашла ролик в интернете и просто добавила свой логотип, показав, что пикап может пройти любые испытания. А реальность такая: продакшн-студия из Лос-Анджелеса предложила снять не глянцевую рекламу, а псевдодокументальный ролик, который будет выглядеть как реальное домашнее видео, показывающее реальный конфликт реальной пары. Почему это сработало:...