Veonix — креативный дизайн для бизнеса

Брендбук часто путают с логотипом или с «файлом, где записаны наши цвета». На деле это рабочий документ, который отвечает на один вопрос: как пользоваться фирменным стилем, чтобы бренд везде выглядел одинаково. Без него стиль живёт в голове дизайнера, который его придумал. Дизайнер уходит — и через полгода компания снова выглядит как лоскутное одеяло. За восемь лет мы разрабатывали брендбуки и на две страницы, и на сто, и я расскажу, из чего складывается документ и почему цена так сильно гуляет...

«Сколько стоит дизайн сайта?» — вопрос, на который честный ответ звучит как «от 30 тысяч до нескольких миллионов». И это не увиливание. Разброс реальный, потому что за словами «дизайн сайта» скрываются совершенно разные объёмы работы: от натягивания шаблона до полноценного проектирования с исследованием аудитории. За восемь лет мы делали и то, и другое, и я расскажу, из чего складывается процесс и почему цена гуляет в десятки раз. Первое заблуждение, с которым приходится работать: дизайн воспринимают как рисование красивых экранов...

Инвестор смотрит десятки презентаций в месяц и на каждую тратит в среднем меньше трёх минут. Это не потому, что он невнимательный — просто у него выработался фильтр. За первые несколько слайдов он решает, стоит ли читать дальше или закрыть и перейти к следующей заявке. Мы делали инвестиционные деки для проектов, которые поднимали раунды, и для тех, кто только выходил на первые встречи, — и разница между «прочитали до конца» и «закрыли на третьем слайде» почти всегда в структуре, а не в красоте. Важно понять одну вещь: инвестор читает дек не чтобы восхититься вашим продуктом...

Заказать презентацию звучит как простая задача: нашёл дизайнера, скинул текст, получил красивые слайды. На практике половина проектов, которые к нам приходят на переделку, сломались именно на этом «простом» этапе. Презентацию делали, слайды получились, а на встрече она не сработала — потому что решала не ту задачу. За восемь лет и полторы тысячи проектов я убедился: результат презентации закладывается не в дизайне, а до него — в том, как поставлена задача. Ниже — что важно понять перед тем, как отдавать проект в работу...

Первый запрос от нового клиента почти всегда звучит одинаково: «Нам нужен брендбук — ну, чтобы логотип правильно рисовали». Восемь лет и полторы тысячи проектов спустя могу сказать: это самое точное описание брендбука из всех неточных. Потому что дело не в логотипе. Брендбук — один из самых утилитарных документов в бизнесе. Он режет расходы на правках, убирает хаос, когда над визуалом работают сразу несколько подрядчиков, и делает так, что компания через три года выглядит как та же компания, а не как её троюродный брат...