Олег Юрков

Допустим, с форматом и файлом всё в порядке. Размеры верные, цвета переведены, картинки хорошие. Казалось бы, можно отправлять. Но есть ещё один слой проблем, самый коварный: сам макет. На экране он выглядит безупречно, а на бумаге вылезают неприятные сюрпризы. Разберём самые частые. Градиенты: красиво на экране, полосато на бумаге Плавный переход цвета, например от синего к голубому, на мониторе смотрится идеально. Но печатная машина не умеет создавать бесконечно плавные оттенки: она работает мелкими точками...

Вы отправили макет в типографию, а вам отвечают: «Фото в плохом качестве», «Цвета надо перевести», «Шрифты не найдены». Знакомая ситуация. Дизайн вроде красивый, но принять его в таком виде нельзя. Дело в том, что для типографии мало красивой картинки: нужен правильно собранный технический файл. Давайте разберём, из чего он состоит, простыми словами. Формат файла: не просто «картинка» Для офсетной печати чаще всего требуется PDF, но не любой, а подготовленный по правилам типографии. В нём все картинки и шрифты упакованы, цвета заданы нужным образом, есть вылеты и метки реза...

Представьте: вы заказали тысячу листовок. Привезли, открыли коробку, а по краю каждой тонкая белая полоска. Или логотип, который был в углу, наполовину обрезан. На экране всё было идеально, откуда же взялись проблемы? Дело в том, что печать начинается задолго до самой машины. Первое, о чём нужно договориться, это формат: из каких размеров состоит макет и на чём он будет напечатан. Тут есть три важных момента. Размер: готовое изделие и размер макета не одно и то же Допустим, вам нужна листовка А5 (148 × 210 мм)...

Вы сделали листовку, каталог или упаковку. На экране всё отлично: яркие цвета, ровный текст, красивые фото. Отправили в типографию, а через неделю получили тираж, где цвета блёклые, по краям белые полоски, а вместо вашего шрифта что-то непонятное. Знакомо? Типография тут обычно ни при чём. Просто между экраном и бумагой есть отдельный этап, который называется пре-пресс: подготовка макета к печати. О нём никто не думает, пока не наступит на грабли. Давайте разберёмся, что это за этап и почему его лучше не пропускать...

Давайте проведём небольшой эксперимент. Подумайте о любимой сети кофеен, о банке, в котором у вас карта, или о мессенджере, которым пользуетесь каждый день. Скорее всего, первым в голове всплыл цвет. Ещё до названия и до логотипа. Вот это и есть сила фирменных цветов. Они работают тихо, но очень эффективно. Разберём, зачем они нужны бизнесу и как проверить, что ваши цвета приносят пользу, а не просто «нравятся». Зачем бизнесу фирменные цвета 1. Цвет запоминается быстрее всего. Человек замечает цвет раньше, чем читает текст или разглядывает форму...