СлоганоМагия с Еленой Юрьевой

Кейс посвящен обычным функциональным буквам #Z и V, ставшим вдохновляющим массы людей во всем мире символом военной борьбы и победы. Появление букв, расширение ареала их обитания в военный период истории России, развитие и превращение букв и их производных в эффективнейший инструмент антивоенной информации - явление удивительное. Эта история и про то, как в мире вопреки бурному и мутному потоку информации, технологично и профессионально обслуживающему антироссийскую сторону, буквы сражаются, поднимают патриотичную волну и множат армию сторонников России...

Слоган сегодня стал социокультурным феноменом, обладающим реальным влиянием и воздействием на общественное мнение в силу своей широкой распространенности и даже вездесущности. Помимо решения своей прямой задачи — информирования, он должен в качестве текстовой рекламной доминанты зарабатывать на сытую жизнь рекламодателя. А для общества желательно, чтобы послание, закодированное в слогане, не разрушало и не обирало человека, а скорее просвещало, воспитывало. Как добиться компромисса между такими...

С 2019 года жизнь человечества претерпела крутейшие изменения, так как к нам нежданно-негаданно пожаловал коронавирус. Весь мир начал впадать в локдауны, оказавшись в полном бессилии перед упрямой и очень даже конкретной угрозой, нас призывают к определенным поступкам и периодически прячут в изоляции в свои дома, так как действие, как известно, рождает противодействие. В этой борьбе с коронавирусом и друг с другом активно участвует информация во всех ее видах как публичное отражение нашей жизни, а слоганы этих кампаний активно «работают» на разных интересантов, оповещая, просвещая, призывая, предупреждая,...

и Центра подготовки менеджеров PR, декан факультета PR и рекламы Высших литературных курсов им. Бунина В статье анализируются слоганы с точки зрения заложенной в их тексты манипуляционной составляющей. Это важно нам как той самой широкой аудитории, на которую направлена вся сила информационно-пропагандистского воздействия слоганов. Эффективность слоганов проверяется степенью проникновения в наши мозги, глубиной реакций, а также количеством и качеством реальных действий, являющихся ответом на призывы и соблазны в текстах слоганов...