Сухой остаток

Покупая дорогой парфюм, мы ждем идеального потребительского опыта здесь и сейчас. Это логично. Платишь деньги — получаешь готовый продукт. Но спирт и эфирные масла об этом правиле не предупреждают. Вы приносите домой запечатанную коробку, делаете первое распыление и вместо глубокой, многогранной композиции, которую слушали в бутике, получаете плоскую спиртовую базу. Аромат слетает за пару часов, не оставляет шлейфа и звучит невнятно. Первая мысль в такой ситуации всегда одинакова: подделка, испорченная партия, разбавили формулу...

В последнее время я много говорил об индустрии: разбирал громкий маркетинг, ругал тренды на «тихую роскошь» и препарировал тяжелый люкс. Пришло время немного выдохнуть и поговорить о парфюмерии для души...

Современная парфюмерия приучила нас к тому, что мужской аромат обязательно должен быть сложным. Если ты хочешь пахнуть статусно и «по-взрослому», то будь добр, поливайся тяжелым животным удом, густым табаком, дымом или дегтярной кожей. Но иногда от этого шума банально устаешь. Возникает потребность пахнуть просто, опрятно и понятно. В такие моменты я достаю пробник Mon Vetiver от французского бренда Essential Parfums. Того самого бренда, который взорвал рынок своим хитом Bois Imperial, но чья первоначальная...

В одной из прошлых статей, описывая свежий Zadig & Voltaire This is Him! Vibes of Freedom, я назвал его понятным мужским фужером. Но после комментария подписчицы поймал себя на мысли: а что именно делает его мужским? Да, на флаконе черным по белому написано «This is Him». Но если убрать этикетку, этот холодный ладан в связке с лавандой и кардамоном феноменально красиво сел бы на женскую кожу. Он не сделал бы девушку грубой, он добавил бы ей строгости. Эта мысль в очередной раз заставила меня задуматься об очень крупной маркетинговой иллюзии — разделении парфюмерии по гендеру...

В последние годы в мире моды и потребления произошел тектонический сдвиг. Эпоха кричащих логотипов и сезонного хайпа уступила место новому божеству — «тихой роскоши». Мы дружно выкинули вещи с яркими принтами и переоделись в бежевый кашемир. Парфюмерия, как самый чуткий социальный барометр, отреагировала мгновенно: на смену километровым шлейфам из уда и амбродеревяшек пришли «ароматы чистоты». Запах дорогой прачечной, накрахмаленной рубашки и стерильного мускуса стал главным признаком хорошего тона...