PR Doctor

В сложные для бизнеса времена постоянных изменений особенно важно не опускать руки, а искать новые решения, стратегии и инструменты. О том, что такое пиар для малого бизнеса, о выходе на международные рынки и первой в России PR-премии для предпринимателей мы поговорили с основателем агентства PR DOCTOR и премии "Громче!" Валерией Минговой. Про премию - В 2021 году была проведена первая PR-премия для малого и среднего бизнеса «Громче». Расскажите, как возникла идея ее создания? Большинство премий в области PR рассчитаны на крупный бизнес и работу с большими бюджетами...

1.  Каждый раз прописывайте основные детали мероприятия Вроде бы не бог весть какой совет. Понятно, что о предстоящем событии нужно рассказывать, но, например, когда мы готовились к премии, мы не сразу поняли, в чем здесь подвох. У организаторов возникает когнитивное искажение: “Я же сто раз сказал о мероприятии всем знакомым, еще и сториз записал — они точно в курсе!”. Плохая новость: люди не запоминают все, о чем им говорят. Даже если не раз. Поэтому нужно обязательно прописывать/проговаривать ключевую информацию по мероприятию во всех материалах о нем...

Многие компании уверены, что оценить эффективность пиара можно только в долгосрочной перспективе. Руководитель агентства PR Doctor, основатель PR-премии для малого и среднего бизнеса «Громче!» Валерия Мингова рассказывает, какие существуют метрики и критерии оценки пиара на короткой дистанции. Оценить эффективность пиара бывает очень непросто. Как правило, связи с общественностью — это про эффективную игру вдолгую. Однако есть набор KPI, который помогает бизнесу понять, в правильном ли направлении движется его коммуникация...

AgroTech – новое, перспективное и инвестиционно привлекательное направление, ведь современные технологии способны снизить себестоимость производства сельхозпродукции на 20-40%. По данным аналитического агентства AgFinder, за 2021 год инвестиции в технологическое фермерство выросли на 41%, обогнав даже пищевые технологии. Агротех стал лидером мирового рынка венчурных инвестиций, общий объём вложений в этот сектор достиг $7,9 млрд. Средний рост по агротехнологиям – 35%. Это самый большой рывок в отрасли с 2018 года...

А был ли мальчик: разве само выражение «советский PR» – не оксюморон? Казалось бы, public relations, как и секс, – это что-то из мирового империализма. Однако дети в СССР исправно появлялись на свет...как и плакаты, несущие в массы идеологически правильные месседжи. Можно потешаться над наивными рекламными потугами первой страны победившего социализма вроде: «Летайте самолётами Аэрофлота» (ведь Air America и иже с ними честному советскому гражданину не снились и в самых ярких эротических снах), зато концептуальные постеры со своей задачей справлялись блестяще...

В идеальной картине мира пиарщика журналисты наперебой пишут о продвигаемом им бизнесе, а репутационные кризисы вообще не происходят. А если и происходят, то все сотрудники к ним готовы и заранее проинструктированы, как вести себя и что отвечать на неудобные вопросы СМИ. Понятие «антикризисный пиар» забанен во всех словарях и удален из списка страхов руководителей и топ-менеджеров. Однако в реальности компании регулярно теряют до 22% оборота, когда потенциальные клиенты находят хотя бы один негативный материал на первой странице поисковиков или в соцсетях...

Раньше часто сталкивалась с убежденностью людей в том, что пиар — это что-то исключительно для крупного бизнеса, а малому предпринимательству про него даже думать не стоит. Да что уж там? До сих пор периодически слышу нечто подобное. Мол, нецелесообразно малому бизнесу тратить скромный бюджет на связи с общественностью. Так ли это? Я работаю в пиаре почти 15 лет и всегда предлагаю антипиарщикам прикинуть. Допустим, у нас есть небольшая фирма, может быть, даже в формате one-man. Не хочу говорить очевидных вещей, но любой бизнес хочет зарабатывать деньги...