Вирго-груп, реклама в Находке

Идея возникла в разговоре с нашим большим другом Анатолием Бурэ Он сформулировал фразу, которая загрузила в мозг нестандартный вопрос: «Если бы Вирго было не агентством, а человеком, то какой бы это был человек»? Пишите первое (а если получится, то и второе-третье), с какими человеческими качествами ассоциируется у вас Вирго.

222 место во всероссийском рейтинге операторов наружной рекламы. Не первое. И даже не топ-100. Но для нас это важный результат. Потому что Вирго-груп — это не федеральный холдинг с тысячами билбордов в каждом регионе страны, а независимый оператор наружной рекламы из Находки. И вместе с глобальным лидером отрасли Russ, мы - единственная компания из нашего города, вошедшая в рейтинг российских OOH-операторов, сформированный @allbillboards. За этой строчкой N222 25 лет работы. Билборды, экраны, монтажи под дождём и снегом, согласования макетов, ночная печать баннеров, десятки локальных бизнесов, которым мы помогли стать заметнее для Находки. И особенно ценно понимать, что "все не зря" сейчас, когда региональному бизнесу становится всё сложнее. Для нас видеть Вирго-груп в отраслевом рейтинге - это не просто “место в таблице”. Это подтверждение того, что даже небольшая локальная компания может оставаться заметной частью отрасли. Спасибо @allbillboards, нашим клиентам, партнёрам и всей команде Вирго-груп. Работаем дальше!

Иногда мы делаем не только рекламу. Например, 29 апреля с 14-00 до 16-00 мы всем коллективом идем на субботник и зовем всех, кто за чистоту и порядок, присоединиться к нам. Вместе с организатором — музейно-выставочным центром — сделаем аллею на Ленинской лучше! Ну, и раз такое дело, то сразу и про рабочие и праздничные дни расскажем. «Вирго-груп» отдыхает по производственному календарю: 1, 2, 3 мая и 9, 10, 11 мая — выходные дни. По вопросам печати, монтажа и оформления документов обращайтесь заранее, чтобы мы смогли подготовиться и сделать всё максимально быстро и качественно. С 12 мая возвращаемся к стандартному графику 5/2.

С позитивно заряженными людьми возникает классное ощущение, что чувствуешь - возможно ВСЁ! В галерее "Арт Вау" было ровно так. А всё потому, что в одном месте собрались проактивные люди для обсуждения проактивных проектов!

На прошлой неделе мы работали в академии Жанны Гончаровой и обсуждали с мастерами из бьюти-индустрии реалии находкинского маркетинга образца 2026 года. И знаете, что интересно? Все в едином порыве согласны, что поиск клиентов стал замороченнее, чем в «жирные» для сферы красоты и ухода 2012-2019 годы, когда индустрия росла сама по себе. И на этой волне могла себе позволить странноватые услуги сомнительного качества. А потом рынок поменялся и продолжает трансформацию. Но это не значит, что люди перестали записываться на бьюти-процедуры, о чём мы и говорили все 3 часа. Они перестали записываться так, как это было раньше. Главный вывод: придётся изучать маркетинг, правовую сторону работы и постепенно превращаться из мастера (маникюра-подолога-перманента-окрашивания-косметолога-массажиста) в нормального такого предпринимателя. Желаем всем участникам встречи профессионального роста! Ведь если ваша индустрия сталкивается со сложностями – это значит, что те, кто остановится в развитии, больше не будет для вас конкурентом. Только вперёд!

Вот и прошел первый месяц лета. А лето для бизнеса в Находке – особое время, когда спрос растёт по естественным для нашего города причинам. И мы это не только как покупатели видим, но и как рекламисты. А что же слышно о наружке за пределами нашего славного города? Если кратко, то наружку надо брать. А для более нигилистично-въедливых читалей (к коим мы в Вирго относим и себя) даю подробный расклад, о том как сделать из «просторекламы» конфетку: Mera by Okkam изучают внимание в рекламе с 2020 года и в своём недавнем исследовании они выявили закономерности, которые влияют на то, какую наружную рекламу люди действительно замечают. И вот главные тезисы, о которых важно знать: Крупные форматы фиксируют больше контактов, но не всегда дольше удерживают внимание Лидирующими форматами среди уличной рекламы стали диджитал-суперсайт, диджитал-билборд и статичный билборд. Цифровые носители более заметны, но статичные сохраняют ценность благодаря низкой стоимости контакта. Средняя доля внимания к наружке у водителей составляет 33% (53% — у пешеходов, 49% — у пассажиров). Если ваше рекламное сообщение в макете объяснено и понято прохожими за 1 сек., то ваш бизнес получит соответствующие дивиденды в виде роста продаж и узнаваемости бренда. Измерения показывают, что время визуального контакта с рекламной поверхностью и понятный креатив напрямую влияют на эффективность. Аналитики рекомендуют использовать:  ●  узнаваемые цвета и атрибуты бренда, в том числе элементы фирменного стиля;  ●  брендовые шрифты, которые при этом должны быть простыми для восприятия;  ●  крупное изображение логотипа бренда, а также крупное изображение продукта;  ●  текст, сокращенный до нескольких слов, например, только слоган и размер скидки. Смотрите фото к посту для наглядности.

Вот он, самый актуальный день для подведения итогов года. Мы бы сформулировали бизнес-результат вот так: 1. За 2024 наружка стала особенно востребованным инструментом продвижения для наших клиентов, что, естественно, отразилось на наших продажах. Пожалуйста, продолжайте рассказывать о своём бизнесе на билбордах в Находке! 2. Помимо классических статичных рекламных щитов мы обзавелись новенькими медиаэкранами и чувствуем востребованность этого (нового для Находки) канала продвижения. 3. Вывод, который следует из предыдущих пунктов – статичный билборд 6х3 и медиаэкран 6х3 по-разному коммуницируют с аудиторией и выполняют разные маркетинговые задачи. Это было неочевидно ещё год назад. Поэтому планируем в начале 2025 подробнее рассказать про свои инсайты. 4. Ещё из приятного – в поисках рекламно-маркетинговых открытий, насмотренности и общения с профильными профессиональными комьюнити за год мы с коллегами посетили 10 городов в разных странах. И это самая приятная (сразу после заключения договоров с нашими клиентами) часть нашей работы! 5. Самым забавным заказом года оказалось задание «смонтировать вывеску на здание, которое ещё не построено». К слову, наша команда справилась и с этой задачей. 6. Сформулировали для себя принцип "мы круты настолько, насколько крута наша последняя работа", и стараемся повышать планку. При этом все время сверяем свои креативы и действия с ежедневно меняющимся законодательством. Получается) 7. Была и перчинка. В этом году мы получили первый критический отзыв. Хмммм… Если вы довольны нашей работой и верите в нас, пожалуйста, поддержите Вирго-груп приятным комментарием. Это и правда важно для нас!

Что общего между социальным антропологом и рекламистом? Даже не так. Кто знает, кто такие социальные антропологи?Сегодня ученые из исследовательского проекта ДВФУ окунули нас в изучение антропологического портрета типичного жителя Находки. Мы сегодня как будто участвовали в брифе, но со стороны брифуемого. Это было глубинное интервью которое показалось нам чем-то средним между задушевным разговором и коучинг-сессией с получением нескольких озарений от себя, как жителя города.Вот, например, вы знаете людей, которые уехали в другие города? Как думаете, что стало решающей причиной для их отъезда? А почему вы сейчас живёте в Находке? Что в ней, в Находке, есть такого, что можно считать «якорем» для горожан? В общем, теперь мы ещё точнее понимаем, за что каждый из нас любит Находку и какие инфраструктурные ожидания (а иногда иллюзии и утопии) движут человеком в принятии решения жить и работать в определенном месте.Очень ждем результатов исследования и понимаем, что если на улицах Находки многолюдно, то и размещение наружной рекламы имеет смысл и отдачу. Поэтому и стараемся делать город современнее и лучше!

Примерно раз в квартал мы отправляем свои кейсы участвовать с в креативных конкурсах или рекламных фестивалях. В этот раз Вирго участвует в конкурсе "ДАЛЬНИЙ AWARDS", который по праву считается супер-креативно-инновационным. И хоть наша конкурсная работа и демонстрировала подчеркнуто ламповый олдскульный подход, мы в шортлисте! В пятницу едем на церемонию награждения. На всякий случай готовим речь. Ну, если вдруг наш кейс победит, то чтобы красиво выйти на сцену, без запинок поблагодарить жюри и передать привет "всем, кто нас знает")) Короче, все расскажем и покажем.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций — это одна из главных наград за успешные маркетинговые проекты. Она помогает определить лучших специалистов отрасли и отметить эффективную деятельность агентств, брендов и медиа. Мы подали свою заявку на участие в конкурсе, а рядом с нами — METRO, «Мегафон», «Тинькофф», «Яндекс Go», OMODA, «Авито», RICHARD, Xiaomi. Полный список можно посмотреть на официальном сайте. Вирго-груп уже прошло два этапа голосования, 17 апреля будет объявление результатов конкурса. Ну а о том, кто победитель, будет известно на церемонии награждения.

Продолжение: В рекламе не бывает «дорого» или «дёшево». Бывает «эффективно» или «не эффективо». Люди осваивают доступные соцсети, отказываются от прежних, примеряют на себя новый пользовательский опыт. И знаете, у большинства соцсетей количество пользователей выросло. А вот время, которое пользователь проводит в соцсетях и глубина погружения снижаются. ВК видит, что Дальний Восток без особого энтузиазма пользуются российскими соцсетями. И пока волшебного решения, «как всех влюбить в какую-то одну соцсеть» у их руководства нет. В соцсети все (и мы с вами тоже) приходим с двумя целями: Ради тусовки и чтобы (цитирую) потупить. О правилах маркировки рекламы ясности нет даже у самых-самых опытных и топовых digital-маркетологов. Практика сегодняшнего дня показывает, что рекламой сочтут всё, что решат посчитать таковой в ФАС.

Мы шли на встречу с Вячеславом Прохоровым (он руководит командой внешнего продвижения ВКонтакте, но сам называет себя Digital-евангелистом), чтобы поговорить о поведенческой экономике, таргетированной рекламе и маркетинге в социальных сетях. От гладкой теории про smm-2024 наша беседа вильнула в сторону инсайдерских прогнозов. И мы носом уткнулись в неожиданное, но обоснованное предположение Вячеслава, что соцсети в их привычной конфигурации и SMM-продвижение уже пережили свой пик эффективности. Эра нейромаркетинга, программатик-решений, коучинга, строительства личного бренда и прочих рюшечек подходит к концу. На сцену выходит классический маркетинг! Конечно же, мы не из тех, кто сразу верит на слово и хотели доказательств. И когда эксперт уровня премии “Рейтинг Рунета” накидывает варианты, где их искать, мы и правда увидели кучу подтверждений этой неочевидной гипотезы. Вместе с этим трендом наша традиционная наружная реклама выглядит стабильной и эффективной. А про особенности в SMM-маркетинг 2024 расскажу подробнее в следующем посте.