Vivienne Sabo

Наталья Ракоч долго возглавляла отдел собственных марок крупнейшего российского дистрибутора косметики «Градиент». Теперь создательница самой продаваемой в России туши Vivienne Sabó строит собственный бренд. Каковы перспективы ее бизнеса, выяснил Forbes Наталья Ракоч Большая часть профессиональной деятельности Натальи Ракоч была тесно связана с дистрибутором косметики «Градиент». Почти 20 лет бизнесвуман была замужем за одним из основателей этого холдинга — Вячеславом Ракочем. Она родилась в Челябинске. Для семьи инженеров стало неожиданностью, что их дочь выбрала для поступления Челябинскую медицинскую академию, медиков в семье до этого не было. Окончив вуз в 1996 году, Ракоч получила диплом врача-терапевта. «Это был один самых престижных институтов в нашем городе, к тому же я очень интересовалось биологией, вообще училась отлично», — объясняет свой выбор Ракоч. Но по специальности ей поработать не удалось, начиная с четверного курса Наталья решила подрабатывать и устроилась в коммерческий магазин. Так она и познакомилась с бизнесом «Градиента». Procter & Gamble определил будущее «Градиент» был основан в 1991 году как рядовая торговая компания. Выпускники столичных вузов, четыре друга — Вячеслав Ракоч, Леонид Новосельский, Вадим Аминов и Сурен Закарян — вложили свои собственные средства в торговую точку в Москве. Чуть позже в центре Челябинска на проспекте Ленина открылся коммерческий магазин «Дельта». В нем были отделы алкоголя, сигарет и польской одежды. Именно там основатели «Градиента» открыли отдел парфюмерии и косметики. Туда и устроилась работать продавцом Наталья Ракоч. «Сейчас уже не помню, сколько зарабатывала, но первую зарплату точно потратила на новые туфли», — смеется она. Бизнес будущего «Градиента» вырисовывался постепенно. Как-то в торговую точку в Москве пришел торговый представитель Procter & Gamble с предложением купить продукцию его компании. Презентация убедила основателей «Градиента» не только приобрести представленный товар, но и задуматься над тем, как работать дальше. В 1993 году «Градиент» стал официальным партнером Procter & Gamble. В челябинском магазине работы было много, нужно было разбираться в товаре, расставлять его грамотно, и даже презентации покупателям проводить, говорит Ракоч. «Например, зубная паста Blend-a-Med была в магазине одним из хитом продаж, поскольку мы придумали легенду, что зубы будут гораздо лучше и крепче, если утром их чистить пастой Blend-a-Med, а вечером гелем той же марки, так что вместо одного тюбика покупатель спешил взять два», — продолжает она. Знакомство с будущим мужем — Вячеславом Ракочем — произошло на работе. «Ребята [основатели «Градиент»] тогда все делали сами, привозили на машине товар, разгружали его, помогали расставлять, так и познакомились», — вспоминает Наталья Ракоч. В 1996 году они поженились. Не как у Max Factor В 1995 году Наталью Ракоч от «Градиента» отправили на дистрибуторскую конференцию в лондонский офис Max Factor. «Они были лидерами, а «Градиенту» был нужен крепкий партнер в декоративной косметике, к тому же я была единственная в компании, кто хорошо знал английский язык», — вспоминает она. «Все было в новинку. Первая поездка за границу и сразу Лондон. Никогда не забуду, что в первое же воскресенье утром вышла на прогулку в красном платье и на каблуках, суровые лондонцы такой красоты не оценили», — смеется она. Офис Max Factor тогда поразил Ракоч своею чопорностью. «Сам продукт, реклама и команда, их строгий корпоративный стиль в одежде — все было очень консервативно, — рассказывает она. — Почему-то именно тогда у меня и родилась идея сделать что-то свое, и все по другому. Косметика ведь это личное, субъективное, это про нравится или нет». Реализовать собственную идею ей удалось лишь спустя 10 лет. А «Градиент» к 1998 году стал крупнейшим в России дистрибутором косметики

Отечественная косметика может быть действительно качественной и при этом доступной по цене. Повинуясь законам рынка, владельцы брендов часто дают маркам иностранные названия. Ведь благозвучные имена лучше продают. Предлагаю скинуть мишуру и перейти к сути. Делюсь с вами российскими проектами, где есть чем порадовать себя любимую. Eva Mosaic Эта марка была основана в 2000 году в Санкт-Петербурге. Ранее она носила схожее имя - Eva New Generation. Косметика примечательна доступными ценами и хорошим качеством для своей категории. В небезызвестной парфюмерно-косметической сети «Рив Гош» Eva mosaic из года в год стабильно входит в десятку самых продаваемых марок. Покупательницы особенно хвалят туши, запеченные румяна и тени. Ассортимент продукции очень широк, кроме декоративной косметики для лица бренд выпускает цветные лаки и средства для ухода за ногтями. Vivienne Sabo Я была очень удивлена, когда узнала, что, несмотря на надпись Paris, «Вивьен Сабо» - это российский бренд. У марки красивая история создания, однако есть основания считать, что это просто хорошая работа рекламщиков. Но какая разница как называется косметика, если она сделано хорошо? О легендарной туши бренда Cabaret не слышал только ленивый, её обожают знаменитости, блогеры и визажисты. Также у марки хвалят моно-тени, продукты для бровей и карандаши для губ. Косметика у Vivienne Sabo действительно достойного качества и по приятным ценам. ART-VISAGE Первую тушь компания выпустила 20 лет назад в уже далёком 1998 году. В настоящее время косметика ART-VISAGE продаётся не только в России, но и Украине, Белоруссии, Прибалтике. Успех марке принесли сочетание качества и грамотной ценовой политики. Вся продукция производится в Московской области на итальянском оборудовании. Особой любовью покупательниц пользуются пудры, консилеры, карандаши и гель для бровей. MIRRA Марка больше специализируется на средствах для ухода за кожей, хотя и декоративную косметику производит тоже. Всё же за кремами, сыворотками и бальзамами я бы обращалась в первую очередь. Особенно хвалят крем для лица «Мегаполис». Бренд примечателен тем, что создаётся на базе заповедника в государственном научном центре прикладной микробиологии в городе Оболенске. В основе всей косметики лежат растительные и эфирные масла, а также природные минералы. DIVAGE Марка была основана в 1999 году, а на данный момент реализуется по всей России в более чем 4500 точках продаж. Это бюджетная косметика достаточно хорошего качества. Свою продукцию бренд изготавливает как в РФ, так и на заводах Италии и Германии. Ассортимент включает свыше 900 единиц продуктов, именно большой выбор делает марку такой популярной у покупательниц. Обратите внимание на тональные кремы, помады и моно-тени Fun-2-Use – они бестселлеры DIVAGE. Этот материал является продолжением статьи о российской косметике, которая притворяется иностранной. Первую часть можно найти

Vivienne Sabo (рус. Вивье́н Сабо́) — российская марка декоративной косметики и парфюмерии. Основана в 2006 году владельцами компании «Градиент». Вдохновением для названия бренда послужила история о парижанке Вивьен Сабо, жившей в 1930-х и занимавшейся созданием косметических средств, рецепты которых она записывала в тетрадь. По легенде бренда, в основе сегодняшней продукции лежат те самые формулы.