Что же такое продакт плейсмент? Неявная реклама? Брендированныйреквизит, который используют герои фильмов в своей «повседневной жизни»? Или любимый напиток NewCoke в сериале «Очень странные дела»? - ДА! Все это продакт плейсмент. А если быть совсем корректными, РР - приём неявной рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет ИМЕЮТ РЕАЛЬНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛОГ. Но не думайте, что продакт плейсмент будетдемонстрироваться (визуально), то есть герой фильма открывает пачку чипсов Lays, хотя это самый популярный вид РР. Так же часто используют вербальный, например когда подросток в фильме выбирает IPhone (произносит вслух). Но самый ненавязчивый вид продакт плейсмент – динамический, когда товар или услуга – сюжет фильма. Например, главный герой работает в отеле Four Seasons. РР в современных фильмах иногда бывает совсем беспощадным. Хотя нет, это в большей степени касается отечественного кинематограф. В Голливуде реклама куда более органична и является действительно частью художественного замысла. Круче всего интегрируются автомобильные бренды, инвестирующие в картины большие деньги и тщательно оговаривающие смысловую составляющую своего присутствия. Вспомним хотя бы AstonMartin в франшизе про Джеймса Бонда, BMW в "Миссия Невыполнима" и многие другие. Присоединяйся к нашему сообществу Secrets of ProductPlacement Вконтакте! httpvk.com/...920
3 года назад