Fresh Ad Smash

Французская республика стремительно приближается к очередным президентским выборам, первый тур которых состоится уже 10 апреля 2022 года. И чем ближе роковая дата, тем креативнее работают PR-менеджеры политиков. Помимо того, что в свете последних событий всем кандидатам пришлось в срочном порядке менять приоритетные тематики и блоки их предвыборных программ, видоизменения претерпела и “реклама” их деятельности. Так, по нашему мнению, наиболее сильно отличился Эммануэль Макрон. Помимо официальных...

Часто люди осмеивают желание звезд и публичных личностей открыть бизнес и запустить собственную марку, под которой чаще всего создаются продукты связанные со сферой красоты или моды. И делают это они довольно часто. Практика показывает, что такие проекты почти всегда становятся успешными и быстро окупаются. На это влияет множество факторов, но главные и наиболее очевидные - это уже известное широкой аудитории имя личности, статус и высокий уровень доверия, что изначально закладывает возможность быстрого и успешного старта бренда...

Цифровые 3D билборды, голограммы, мультикоптеры и интерактивные рюкзаки - обо всём этом и не только в нашей статье. Даже если Вы никогда не интересовались рекламой, то однозначно замечали обилие рекламы в городской инфраструктуре: и многие другие, ставшие традиционными носители наружной рекламы. Жители мегаполисов привыкли, что каждая прогулка по городу сопровождается тоннами рекламных объявлений различных форм и размеров. Адаптация к “визуальному шуму”, который создает наружная реклама - извечная проблема для рекламодателей, ведь реклама призвана привлечь внимание потенциального клиента...

Мы все живем в быстро меняющемся мире. Число брендов и различных компаний с каждым днем растет все больше и больше. Из-за этого возникает вопрос: «Как выделяться среди конкурентов?» Многие производители зачастую прибегают к использованию ситуативного маркетинга, чтобы оставаться на слуху у потребителя и не затеряться среди соперников. Что же такое ситуативный маркетинг и какие правила необходимо соблюдать, чтобы не заработать себе негативную репутацию среди целевой аудитории? Ситуативный маркетинг...

Список брендов, ушедших с российского рынка (или, как минимум, приостановивших свою рекламную деятельность) продолжает расти. Однако вместе с тем растёт и аудитория отечественных ресурсов. Так, дневная аудитория ВКонтакте выросла до рекордных 50 млн пользователей. Аналогичная ситуация с Rutube: число зарегистрированных пользователей за неделю выросло в 5,5 раз. И несмотря на все очевидные трудности, есть ряд плюсов, как для экономики в целом, так и для рекламной отрасли в частности. • Небольшие...

Ozon Express провел ребрендинг и теперь называется Ozon fresh, что отражает новое позиционирование проекта, предлагающего покупателям продукты питания и FMCG-товары. Согласно заявлению компании, упор в ассортименте будет сделан на такую продукцию российских крафтовых производителей и фермеров, как сыры, молочка, мясо, овощи и рыба. Более того, компания планирует развивать в 2022 году CTM направление, линейку продукции собственной торговой марки, ассортимент которой вместе с готовой едой уже насчитывает более 170 позиций...

Чтобы ответить на данный вопрос, давайте сначала разберемся с некоторыми определениями: «Поколение Z» и «Нативная реклама». Поколение Z – демографическая когорта, следующая за миллениалами и предшествующая поколению альфа, годы рождения представителей которой приходятся приблизительно на 1996-2010 годы (по некоторым данным 1997-2012). Главные особенности данного поколения: Нативная реклама – это способ естественного взаимодействия с аудиторией. Впервые о явлении нативной рекламы упомянул Фред Уилсон на Online Media, Marketing, and Advertising Conference в 2011 году в Нью-Йорке...

Международный фестиваль «Каннские Львы», который проводится с 1954 года и является одним из самым значимых и известных фестивалей в области креатива, более чем за полувековую историю раздал множество Львов разных достоинств в различных категориях. Российские рекламные агентства также не оставались без наград. Но, к сожалению, организаторы фестиваля объявили, что не будут принимать заявки участников из России в 2022 году. Мы предлагаем Вам посмотреть подборку «золотых» отечественных кампаний за последние несколько лет...

На просторах всемирной паутины Интернет абсолютно любой бизнес может найти свою целевую аудиторию. А с появлением социальных сетей бренды получили все больше возможностей для выстраивания эффективной и более близкой коммуникации с потенциальными покупателями за счет доступности размещения самой разнообразной рекламы. 2020 год стал очень важным для развития TikTok в качестве канала продвижения бизнеса. Запуск платформы “TikTok For Business” объединил все рекламные инструменты и маркетинговые решения, предоставив брендам возможность эффективного взаимодействия с пользователями...

Несмотря на то, что 2021 год уже позади, в рекламном мире всегда есть что еще вспомнить. 22 ноября Sostav запустил конкурс «Итоги года — 2021». По результату нескольких этапов отбора с помощью народного онлайн-голосования и экспертной оценки Sostav были выдвинуты три лауреата на звание лучших в номинации «Ролики». Стоит отметить, было выделено более сотни лидеров рекламного рынка, а также составлен шорт-лист, с которым, к слову, Вы также можете ознакомиться. Однако чтобы сохранить интригу конкурса...

Гринвошинг, экологичная отмывка, зеленый камуфляж – да-да, это все об одном и том же. Если вы никогда не сталкивались с этим термином или хотите просто узнать подробнее об этом явлении, истории его происхождения, и как же не попасться на «крючок», тогда давайте разбираться со всем по порядку. Термин «greenwashing» пришел к нам из английского языка и в дословном переводе означает «зеленое отмывание». Гринвошинг – это маркетинговый прием, который позиционирует определенный товар как экологичный. Однако,...

В XXI веке важность общественного мнения в маркетинге, рекламе и PR подскочила до запредельного уровня. Чего стоит только одна культура отмены, где масштаб последствий за "непослушание" абсолютно непредсказуем. Бренды и их айдентика просто поставлены перед тяжким выбором: следовать за прогрессом общества или быть отвергнутым им. Всё неумолимо и неизбежно движется к одному - ребрендинг. А может бренды и вовсе не против играть в поддавки? Один из самых ажиотажных примеров - Calvin Klein, которые резко изменили курс своей рекламы...