Людмила Дмитриева

Полярный Фрейм. Он основан на том, что для создания уникальности и привлечения внимания можно сказать что-то противоположное ожидаемому. Если вы собираетесь использовать этот нежданец, вам нужно либо иметь в запасе серьезный аргумент, либо уметь манипулировать фреймами, поскольку, когда люди слышат что-то неочевидное, их респонс может быть весьма критическим. Допустим, вы хотите откопирайтить новый тип диеты. Так как конкурирующих продуктов на эту тему целый табун, стандартный копирайтинг с кучей обещаний и воплей о «революционном подходе», вряд ли вызовет сияющие улыбки у аудитории...

Креативный Спарк Его задача оценить - насколько креативно вы используете в своем тексте стандартные технические приемы, которые сами по себе из массы конкурентов вас не выделят - ваше Уникальное Торговое Предложение в этом случае не будет выглядеть уникальным. Чтобы копирайтер не испортил себе малину отсутствием креативности и получил полноценный, цепляющий внимание гибкий текст, его проверяют по такому чек-листу: - Используется ли в тексте Сторителлинг и Эксельзиор, чтобы эмоционально вовлечь...

Полирующие фреймы Фреймы Полирующие Фреймы — это фреймы оценки готового текста и доведения его до максимальной степени готовности. Дело в том, что в наше время изолированных продажников уже практически не бывает. Любой информационный, рекламный, или пиарный текст являются частью какой-либо маркетинговой воронки. Задача Полирующего Фрейминга в том, чтобы отладить каждый шаг этой воронки, ибо ее эффективность всегда определяется самым слабым звеном. Например, если у вас превосходно написан текст...