Копирайтер в деле

Представьте себе, что заголовок — это дверь. Через нее читатель либо войдет в ваш текст, либо пройдет мимо. И тут всё зависит от того, насколько эта дверь привлекательна, интригует ли она или, наоборот, отпугивает. Кто-то сразу ее распахнет, кто-то приоткроет, а другой — подсмотрит в замочную скважину)) Классическая зарубежная формула 4U вполне рабочий инструмент. 4U — это сокращение от четырех требований, которые лежат в основе таких заголовков (Uniqueness – уникальность, Usefulness – полезность, Ultra-specificity – ультраспецифичность, Urgency – срочность)...

— На пятом десятке поздно в копирайтинг? Да ты с ума сошла, по сравнению со мной ты почти девочка! Я же не предлагаю тебе учиться балету. Хотя в этом возрасте многие и к станку встают, разучивая па. Хочешь в балерины? Я отрицательно мотаю головой, и мы хохочем на пару, вытирая выступившие слезы. — Ну тогда будешь копирайтером. Кому же, как не тебе: образование, опыт, железные нервы. И она многозначительно приподнимает левую бровь. Да уж, мои нервы за последнее время прошли нешуточную проверку на прочность. А еще не помешал бы стабильный дополнительный заработок и независимость. Елена Павловна была копирайтером от Бога...

Рано или поздно любому копирайтеру приходит в голову шальная мысль: «А не соврать ли в тексте?» Ну или хотя бы немного приукрасить. Эдак раза в два. Ну а что такого? Заказчик будет рад, продажи товара или услуги пойдут в гору. А читатели? Покупатели? Ну думать надо самим перед покупкой. Наше дело — тексты. Сейчас что ни рекомендация, то манипуляция. Школы НЛП для копирайтеров, нейрокоммерческие тексты, триггерные воздействия, давление на «боли» покупателей и т. п. Опытный райтер, конечно, всем этим владеет и вполне может применить...

Сейчас, сейчас, сейчас я его отправлю. «Ну же, давай, нажми эту чёртову кнопку и сбрось, наконец, текст заказчику», — говорю я себе. Всё медлю. Пальцы предательски дрожат. Противный липкий пот тонкой струйкой стекает по спине. Чувствую тошноту, как в юности перед экзаменом. Не отвожу глаз от монитора, как кобра от дудочки факира. Мне страшно. Очень. Я взяла заказ на бирже фриланса, написала пост и теперь уже битый час гипнотизирую экран компьютера. Нервно пробегаю взглядом вверх-вниз и обратно по тексту...

Не верите? Ну вот посудите сами. Вы нашли копирайтера с золотыми скиллами. Он мастерски может играть словами на пользу вашему бизнесу. Вы в мечтах уже идёте рука об руку к миллионам. Вашим, разумеется. А он уже оказывается давно и прочно влюблён в другой проект и не собирается ему изменять. И наоборот, самый лакомый заказчик, случается, выбирает другого соискателя. Частенько приходиться балансировать между восторгом от таланта копирайтера и борьбой со своей внутренней жадиной, которая советует нанять специалиста подешевле...