SFERUM MEDIA GROUP

День релиза – это не просто календарная точка, в которой ваш трек отправится на музыкальные площадки. Кстати, чаще всего эта «календарная точка» выпадает именно на пятницу. Но так было не всегда. Пятница стала днем музыкальных премьер только в 2015 году. До этого музыку было принято выпускать по вторникам. Причина выбора одного дня максимально проста и не нуждается в шаманских объяснениях. Дело в том, что так представители индустрии борются с пиратством и приводят все показатели к общему знаменателю, если дело касается музыкальных чартов. В любом случае, день релиза – это день, к которому нужно готовиться заранее, чтобы ваш релиз услышали и добавили к себе как можно больше людей. Помните, что успех во многом зависит от правильной подготовки и четкого плана действий. Ниже несколько советов о том, как подготовиться к релизному дню и ничего не забыть! Доведите трек до конца Если вы написали трек в порыве вдохновения и уверены, что это – новый хит на несколько десятилетий и выпускать его нужно прямо сейчас – выдохните. Любой релиз всегда требует доработки и релизного плана. Сегодня вам все нравится, но через пару часов вы услышите лишнюю барабанную тарелку или ненужный эдлиб. Вы должны быть уверены в том, что проделали огромную работу, все сделано точно так, как надо, а ваш трек – готов на все сто. Определитесь с датой релиза К сожалению или к счастью, ткнуть пальцем в небо – плохая идея. Проверьте дату, на которую вы планируете релиз: не выпадает ли на нее какой-нибудь крупный праздник? Проверьте, не выходит ли релиз от другого, возможно, более крупного артиста с вашей аудиторией и идентичным жанром? Это важно, чтобы внимание вашего слушателя не рассеялось и дошло именно до вашего релиза. Также запомните, что вся информация по релизу, включая тексты треков, WAV/MP3-файлы и обложка релиза должны быть отправлены дистрибьютору заранее. У всех площадок разные требования и возможности по обработке информации. Уточните у вашего дистрибьютора, за сколько дней до релиза вы должны предоставить всю информацию. Так у вас будет больше пространства для манёвра, если потребуется что-то изменить. Сообщите о своем релизе площадкам через питчинг Если вы занимаетесь дистрибуцией самостоятельно, расскажите музыкальным площадкам о вашем релизе подробнее, чтобы повысить шансы на попадание в редакторский плейлист. Укажите жанр и настроение вашего релиза, расскажите дополнительную информацию о музыкантах и т.д. Это поможет редакторам подобрать подходящие плейлисты для вашего трека. Если же выпускаете релиз через лейбл или дистрибьютора – отправьте им всю информацию для питчинга также заранее. Обновите профили на площадках и в социальных сетях Ваши соцсети – это лицо артиста в цифровом мире, поэтому если у вас что-то происходит, отражайте это в профиле. Замените шапки страниц, поставьте на аватар кадр с последней фотосессии, опубликуйте предрелизный пост. Информация о новом релизе должна дойти до каждого из ваших подписчиков. И даже дальше. Убедитесь, что везде указана актуальная информация о вас. Также не забудьте актуализировать ваш профиль и на музыкальных площадках. Обновите и там фотографии, шапки, описание. Подготовьте всю информацию о релизе и материалы к нему Уделите внимание корректному заполнению информации по релизу: проверьте правильность написания никнеймов и имен артистов, укажите их роли на вашем релизе (основной артист или featuring), укажите subtitle (подзаголовок), отметьте наличие ненормативной или потенциально оскорбительной лексики (explicit content). Каждая площадка трепетно относится к этим данным в том числе и потому, что на них строится алгоритм рекомендаций. Когда с этим покончено и вы уверены на 100 процентов в правильности информации, можно переходить к материалам. Проведите фотосессию в тематике нового релиза, сделайте сниппет, который «прогреет» аудиторию, а также тот, что подойдет для промо. Подготовьте текст вашего трека в двух форматах: в обычном текстовом и в Synced Lyrics, который часто сравнивают с караоке. В этом формате строчки текста меняются параллельно с треком. Это

Цель редакторских плейлистов – познакомить слушателей с новой музыкой, и часто попадание трека в ту или иную подборку определяет путь популярности трека. Безусловно, не стоит слепо надеяться на то, что один плейлист сделает из вас звезду чартов, но такое действительно может случиться! На сервисе Spotify более 100 редакторов работают над созданием и регулярным обновлением более 1000 плейлистов. Каждый плейлист – это уникальная подборка треков, цель которой – познакомить слушателей с новой музыкой и подарить им соответствующее настроение. Аналогично работают и артисты, когда подают свои релизы на питчинг: они заранее знают, в каком плейлисте может обитать их аудитория. Только за 2020 и 2021 год более 150 000 артистов впервые оказались в редакторских плейлистах. На стриминг-сервисе Spotify есть разные плейлисты, которые соответствуют тем или иным музыкальным жанрам, ситуациям, настроениям. И это не просто рандомные подборки, а целая экосистема, которая существует и развивается благодаря человеческим факторам, таким как опыту и усердной работе, а также благодаря массивному объему данных. Сами редакторы сервиса говорят о том, что все плейлисты складываются в отдельные «пирамиды», по которым трек может «взобраться» до чартов, а артист – найти новых слушателей. Вот несколько примеров, как это работает. В 2019 году британский исполнитель S1mba отправил на рассмотрение трек «Rover» через сервис Spotify For Artists. Редакторы добавили сингл в плейлисты, посвященные новым именам в жанрах рэп, хип-хоп и R’n’B. Трек показал высокие результаты по прослушиваниям и скачиваниям, и уже через четыре недели редакторы переместили его в самый популярный хип-хоп-плейлист в Великобритании, где сингл оставался в течение шести недель. Плейлисты помогли треку завируситься в начале 2020 года. Именно тогда S1mba и подписал контракт с крупным лейблом. Редакторы повторно добавили трек в плейлист «Who We Be», в котором «Rover» поднялся на самую вершину. Через несколько недель трек уже переместился в плейлист с главными хитами Великобритании. Затем были плейлисты с главными хитами Дании, Австралии, Новой Зеландии, Бельгии. В финале – чарт-плейлист с главными хитами сервиса Spotify. Такой эффект домино в экосистеме плейлистов позволил треку подняться со старта питчинга до финишной вершины одной из главных подборок. Японская группа CHAI подала на питчинг трек «ACTION» через Spotify For Artists в начале 2021 года. Редакторы добавили его в локальные инди-плейлисты, после чего трек вошел в 17 редакторских плейлистов в Японии, среди которых были главные подборки с топ-хитами. Далее началась поддержка и в других странах: сначала редакторы добавляли трек в жанровые подборки, после чего он уходил в плейлисты с главными хитами. В 2021 группа CHAI также стала участником спецпрограммы Spotify – «EQUAL», посвященной поддержке женщин в музыкальной индустрии. Это тоже принесло группе несколько сотен тысяч дополнительных прослушиваний, сделав трек «ACTION» по-настоящему вирусным. Аналогичный путь ждал и сингл «Peru» от Fireboy DML. Релиз был выпущен на нигерийском инди-лейбле, однако это не помешало попасть ему сначала в афропоп-плейлисты, а затем в ТОП-50 в международных чартах. В конце 2021 года вышла акустическая версия сингла, записанная вместе с Ed Sheeran, и она также стремительно попала во все главные плейлисты и чарты разных стран и континентов. Попадание в один или несколько редакторских плейлистов может запустить тот самый эффект домино, благодаря которому трек проходит путь от жанровой подборки в одной стране до крупнейшего чарта континента. Конечно, этого может и не случиться: многие релизы так и остаются незамеченными многомиллионной аудиторией. Но не стоит отчаиваться. Чем чаще вы подаете релизы на питчинг, тем выше шанс завируситься. Поэтому не бойтесь заявлять о себе и никогда не останавливайтесь на достигнутом!