Как это было

Паразиты времени - еще одна группа штампов. Чаще всего встречается у бюрократов, формалистов и неопытных журналистов. Паразиты времени стоят в начале предложения и указывают на настоящее время: В наши дни во всем мире всё большую актуальность приобретает проблема нехватки питьевой воды. В современной России всё острее чувствуется необходимость реформы школьного образования. Автор использует паразиты времени, чтобы подчеркнуть актуальность темы. Кажется, что если проблема актуальна сейчас, то она становится острее и привлекает внимание. Но в русском языке настоящее время - это время «по умолчанию»: если не сказано иное, мы воспринимаем текст в настоящем...

Газетные штампы пришли из печатных и онлайновых СМИ. Неопытные журналисты заучивают их, чтобы звучать профессионально. Но в языке такие штампы выглядят нелепо, особенно если фразы вынесены из архивов советской прессы: В первый день лета в стенах Московского технологического института состоялось традиционное вручение дипломов выпускникам. С сегодняшнего дня новоиспеченные инженеры начнут свою трудовую жизнь на ниве служения обществу. На празднике царила атмосфера дружбы и радости. Виновники торжества со слезами на глазах попрощались с беззаботной студенческой жизнью, получили наставление от старших товарищей, и для них началась настоящая взрослая жизнь...

Начнем с примера: Ни для кого не секрет, что штампы – это самая что ни на есть характерная черта русского языка. Это единственная в своем роде проблема: ничто так не загромождает великий и могучий русский язык, как появляющиеся как грибы после дождя штампы. Повальное увлечение штампами сейчас переживает взрывной рост. Хотя не будем забывать, что издревле на Руси пользовались штампами – однако именно сейчас число штампов растет как на дрожжах, а новые штампы появляются в языке как гром среди ясного неба. Теперь менее нарочитый пример, ближе к реальности. Выделяем только штампы, остальное не трогаем: Штампы по праву считаются серьезной проблемой современного языка...

Текст с оценками становится слабым, потому что у автора появляется ложное чувство проделанной работы. Вот автор рекламирует деревянные полы для загородного дома. Он получает задание: рассказать о том, что полы экологичные, долговечные и простые в эксплуатации. Автор выдает текст с оценками: Наши полы экологичные, долговечные и простые в эксплуатации. «Это недостаточно продающий текст, и мне за него слишком мало заплатят», - думает автор, и начинается: Почувствуйте непревзойденную экологичность наших полов, ведь они произведены из самых экологически чистых материалов и по самым безопасным современным...

В начале двухтысячных рекламный текст писали так: Попробуйте наши новые традиционные завтраки «Био»! Завтраки «Био» - это изысканное сочетание таких органических культур, как греча-ядрица, и самого полезного натурального молока из лучших фермерских хозяйств Подмосковья. «Био» наполнит вас живительной силой и неуемной энергией на целый день, придаст бодрости и сил, а тонкий изысканный вкус и неповторимый свежий аромат сделают ваше утро вдвойне добрым! Наслаждайтесь жизнью с каждой ложкой быстрых, вкусных и очень полезных завтраков «Био - греча с молоком»! Казалось, что это правильный подход. Мол,...