Маркетинг стратегия от Екатерины Харитоновой

Новый маркетинг, который уже давно сменил маркетинг, основанный на боли (тот самый - дайте мне вашу боль и я отвечу на нее рекламной кампанией) стучит к нам дверь. но вдруг вы не заметили? и забыли, что такое маркетинг? давайте вспомним Маркетинг - связь нашей деятельности как бизнеса с людьми, их жизнью, повседневными задачами, которые мы хотим чтобы они решали с помощью наших продуктов. чем крепче связь с аудиторией, тем лучше показатели бизнеса как выстраивать связь качественно? в первую очередь - понимать, а что там с повседневностью у людей...

В какой школе и парадигме маркетинга мы находимся сейчас? О предыдущих волнах маркетинга вы можете прочитать в предыдущих статьях на моем канале. Сейчас поговорим с вами о четвертой волне - маркетинге как создании культурных кодов повседневности. что же не так с предыдущими волнами, с подходом идти через боль (инсайт), стремлением закреплять желаемое поведение через достаточное количество стимулов? Не так то, что такой подход закрепил вертикальный стиль коммуникации. Бренд говорит мне что делать, а я следую его указаниям...

Мы продолжаем разговор о различных школах и этапах, через который проходил маркетинг. Про первую волну -школу больших корпораций вы можете прочитать, подписавшись на мой канал. Вторая волна - волна глобального маркетинга. Период, в который нам казалось, что можно создать единое коммуникационное и продуктовое поле для всех. Неважно в какой части мира находится человек и кто он, он все-равно может соединиться с эмоцией и атмосферой праздника, райского удовольствия и лучшего бритья для каждого. Конечно, у такого подхода была своя цена...

А знаете ли, что маркетинг - это тоже наука, у которой есть своя школа и свои этапы развития. Сегодня мы поговорим о четырех школах маркетинга. Все четыре направления до сих пор актуальны и активно используются, осознанно или нет. После прочтения этой статьи вы сможете узнать, из какой школы к вам пришла реклама или разобраться, а в каком подходе вы сами работаете. Школа 1. 40-60ые годы. Большие маркетинг школы внутри корпораций. Бихевиоризм и когнитивизм. Психоанализ. Большие корпорации стали основоположниками становления маркетинга в прошлом веке...

Пойдем по пунктам. 1. Бизнес и маркетинг задачи. Какую задачу решает реклама? Если пофантазировать на тему рынка сосисок (посмотрим глазами потребителя), то кажется что проблема основная в том, что она одинаково (не очень привлекательно) выглядит. Ну сосиски и сосиски, это не кофе и шоколадки, в которых мы хорошо знаем бренды и можем заранее сказать, что купим. Вряд ли мы прямо развернемся и уйдем, если не увидим на полке свою любимую марку сосисок. Отсюда маркетинг задача, которую решает реклама...