Алиса Новикова

Каждый месяц специалисты Google Рекламы анализируют миллиарды поисковых запросов и поведение потребителей, чтобы понять, куда движется рынок. Россияне активно строят планы на ближайшие месяцы. Потребители ищут, чем заняться — это видно по поисковым запросам «бассейн рядом», «детский лагерь», «батутный центр» и «купить билет на концерт». Некоторые ещё осторожны и хотят отдохнуть на свежем воздухе, но не в людных местах. И, конечно же, возвращаются на дачи. Это показывают поисковые запросы «ландшафтный дизайн», «беседка своими руками», «качели для дачи» и «как посадить яблоню». Также людямхочется...

Томас Насс — генеральный директор немецкого агентства Eprofessional. Оно разрабатывает гибкие автоматизированные решения для международных брендов, таких как Vodafone и L’Oréal. В 2021 году маркетологи уже не могут позволить себе негативно воспринимать автоматизацию. Она необходима в мире, где digital развивается семимильными шагами. При этом есть много психологических исследований о неприязни к алгоритмам. Люди расстраиваются из-за их несовершенства и не могут простить машине то, что легко простят коллеге...

Сезон праздничных покупок еще не скоро, но маркетологи уже готовятся к этому динамичному периоду. Сезон новогодних праздников 2020 года стал самым прибыльным за всю историю цифровой торговли: мировые продажи составили 1,1 триллиона долларов — почти вдвое больше, чем в предыдущем году. В России же интернет-торговля выросла в 1,6 раза — по темпу роста страна занимает первое место в мире. Предсказать точные цифры на 2021 год невозможно, особенно в условиях пандемии, но мы уверены, что популярность онлайн-покупокбудет расти...