Азбука продвижения бизнеса

В предыдущих статьях мы разобрали ретаргетинговые кампании в Яндекс Директе и Гугл Рекламе с целью показа рекламных объявлений посетителям сайта и клиентской базе. Аналогичные инструменты имеются в рекламных кабинетах Facebook Ads и ВКонтакте. Мы рассматриваем этот способ в самом конце (предпоследняя позиция) приоритетных инструментов продвижения локальных бизнесов, так как по моему опыту их использование имеет ряд ограничений, снижающих эффективность по сравнению с Яндекс и Гугл. Для настройки таких...

Объявления в рекламной сети Яндекса (РСЯ), в отличие от поисковой рекламы и ретаргетинга на клиентскую базу и посетителей сайта, рассчитаны на широкую аудиторию, зачастую незнакомую с вашим продуктом. Это отличный способ заявить о себе и привлечь новых клиентов. Данный тип рекламы можно настроить на людей, находящихся (живущих, работающих) поблизости от вашей организации в определенном радиусе. А значит вы не тратите деньги на аудитории, для которых ваш локальный продукт не интересен по причине удаленности от точки нахождения...

Следующий способ продвижения - ретаргетинговые кампании. Многие интернет-маркетологи рекомендуют настраивать ретаргетинг в первую очередь, до всех остальных способов доставки рекламы. Возможно, они правы для случаев, когда у клиента уже есть хороший трафик, приходящий на сайт. Но в нашем случае я исхожу из отсутствия такового без всех тех способов, которые были описаны в предыдущих статьях. А при отсутствии трафика этот способ бесполезен. Итак, для ретаргетинга нам нужны рекламные аккаунты Гугл и...

Следующий рекомендуемый мной способ продвижения локальных компаний - поисковая реклама. Является универсальным, успешным и наиболее распространенным инструментом для всех бизнесов, включая такие сложные тематики, как недвижимость и b2b проекты. Основан на сложившемся спросе в интернете, то есть на поисковых запросах, вводимых пользователями в поисковиках. А значит, охватывает самую "горячую" аудиторию, которая готова прямо сейчас оставить заявку, контакт и др. По поводу поисковой рекламы можно рассуждать бесконечно...

Третий из рекомендуемых мной способов интернет-продвижения бизнеса отлично подходит для всех организаций, с которыми клиенты взаимодействуют неоднократно. Например, салоны красоты, автомастерские, медицинские центры и др. Реализуется достаточно просто: список телефонов клиентов в формате csv загружается в Яндекс Аудитории (пункт «данные CRM»). Далее настраивается текстово-графическая кампания в Яндекс Директе. Объявления (в основном в формате баннеров) показываются клиентам из загруженной базы во всех возможных местах показов, с которыми "дружит" Яндекс...