Один из моих клиентов недавно сказал: «У нас на канале слишком много рилс про одну и ту же технологию (ChatGPT), давайте добавим больше разнообразия. Нам кажется, что зрителям эта тема уже наскучила». Этот вопрос меня очень сильно завёл, потому что в нём скрывается целая волна стереотипов и ошибок, которые допускают развивающиеся каналы. Давайте разберём основные. Ошибка 1: «Всем уже всё надоело» Когда команда изнутри постоянно отсматривает одни и те же материалы, кажется, что весь мир уже видел всё, что видели вы. Но это когнитивное искажение. Как несколько человек могут обладать всей полнотой информации? Например, если вы думаете, что тема ChatGPT всем надоела, зайдите в Google Trends. Тема только набирает обороты, а ваша аудитория, возможно, ещё даже не прикоснулась к ней. Вот вы говорите, что зрители устали. А чем вы собираетесь заменить то, что работает? Это и есть ключевая ошибка: попытка заменить проверенное разнообразием без анализа. Ошибка 2: Желание быть слишком креативным Плох тот продюсер, который не стремится создать своё «Поле чудес» — передачу, которая будет выходить десятилетиями в одном формате. Многие авторы ошибочно считают, что успех — это постоянное «что-то сверхкреативное». Но сверхкреативных авторов единицы, а успешные работают в одном формате годами, улучшая его. Вспомните, почему многие любят «Иронию судьбы» или «Один дома». Люди смотрят это, чтобы гарантированно получить заряд хорошего настроения. Им не хочется исследовать что-то новое в моменты стресса и суеты. Зритель не хочет сложных эмоций, он хочет лёгкого дофамина. Большинство из людей, наверняка, выбирая сериал или фильм для просмотра не вбивают в поисковик "хочу что-то суперновое, чего я раньше не видел", а ищут по каким-то отзывам или рекомендациям на основе предыдущего опыта. То же самое работает и в соцсетях. Если вы думаете, что зрители будут гадать, зачем вы внезапно начали менять темы и форматы, — вы ошибаетесь. Люди хотят последовательности. Ошибка 3: Игнорирование успешных примеров Успешные каналы работают по шаблону. Возьмите MrBeast: у него всё построено по лесенке — от дешёвого к дорогому, от простого к сложному. Или возьмите мой опыт. Когда я делал канал про прыжки в воду, то примерно 100 роликов было снято в одном и том же бассейне, с одной и той же схемой: 3 метра, 5 метров, 7 метров, 10 метров. Разнообразие было минимальным: другие трюки, новые лица. Но всё происходило в одной локации, с одними и теми же условиями. И это работало. Ошибка 4: Авторам кажется, что они работают на одну и ту же аудиторию. Просто подумайте на досуге о следующей ситуации: на канале есть 2 видео, выпущенные с разницей в год, оба набрали миллион просмотров. Откуда уверенность, что это одни и те же зрители? Пересечение может быть вообще минимальным, особенно в коротком контенте. Да, зрители приходят и уходят, это нормально. Не стоит держаться за одних и тех же людей, сфокусируйтесь на своей теме, а не на попытке подстроиться под каждого комментатора. Выводы: Не делайте выводы по себе. Если вам скучно, это не значит, что тема надоела зрителям. Анализируйте конкурентов. Если у них тема набирает, а у вас нет, проблема не в теме, а в подаче. Последовательность важнее разнообразия. Успешные каналы — это каналы, где 99,9% роликов построены по одному шаблону. Помните: авторы делятся на две категории — либо успешные, либо креативные. P.S. Да, в рамках одной темы и формата можно создавать лёгкое разнообразие через атрибуты, инфоповоды и новые детали. Но это уже тема для другой дискуссии.
9 месяцев назад