Шедевры рекламы

И при чем тут нейронные сети. В конце 2020 года Сбербанк провел ребрендинг — из банка стал огромной экосистемой (их называются супераппом). Помимо улучшенных финансовых возможностей, через Сбер можно заказывать такси (Ситимобил), слушать музыку (СберЗвук), смотреть фильмы (сервис Okko). Появились голосовые ассистенты и подписка «СберПрайм» на все сервисы Сбера. Под каждый сервис была самостоятельна реклама, но Сберу важно было донести, что он — теперь не просто банк. Под ребрендинг и все обновленные...

Легендарная кампания с отсылкой к роману Оруэлла Сегодня расскажу про одну из самых нашумевших реклам прошлого века. Она получила Каннских львов, помогла продать 280 тысяч компьютеров, да и поныне ее вспоминают как самую успешную рекламную кампанию в истории. Реклама была приурочена к презентации компьютера Macintosh. Презентация прошла в 1984 году и сорвала всем крышу. Это был четвертый по счету компьютер, созданный Apple, который сделал ее чуть ли не монополистом на продукцию ПК. Давайте разбираться в магии этой рекламы...

... и заставили чиновников работать. Сегодня расскажу о шумном кейсе 10-летней давности. Называется «Заставь чиновником работать». Екатеринбургский новостной сайт и креативное агентство «Восход» привлекли внимание всего мира к качеству дорог в своём городе. Звучит громко, но об этом случае действительно писали мировые СМИ. Занятно, что для такого шороха потребовалось немного: камера, пара банок аэрозольной краски, щепотка креатива и талантливый граффити-художник. Контекст: что творилось с дорогами в Екатеринбурге 10 лет назад Давайте обрисую действующих лиц...

Reebok из «Парка юрского периода», Nike из «Назад в будущее» и другие. Производители одежды любят выпускать лимитированные коллекции в стиле какой-нибудь франшизы. Такую продукцию легче рекламировать, она дороже, но продается быстрее. Наверное, самый яркий пример такой коллаборации — кроссовки Nike из фильма «Назад в будущее». В 2016 году продавалось лишь 89 пар таких кроссовок через интернет-аукцион. Билет на него стоил $10. Сегодня разберем более свежий пример. Это коллекция одежды Reebok в стиле «Парка юрского периода»...

До этого я разбирал на этом канале точечные рекламные креативы, но сегодня рассмотрим контент-маркетинг КиноПоиска на их ютуб-канале. Они продвигают подписку ЯндексПлюс, по которой можно смотреть все или почти все фильмы и сериалы планеты. Контент-маркетинг — полезный контент, который компания дает своим пользователям бесплатно. Это могут быть статьи в блоге о финансах, видео на ютуб-канале с анализом кино, смешные мемы в соцсетях. Суть контент-маркетинга не продать человеку что-то здесь и сейчас, а зацепить его внимание на долгое время: от человека важнее подписка, чем покупка...